> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://bielawski.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Podsumowania AI zabierają kliknięcia nawet liderowi wyników, a pierwszy eksperyment potwierdza przyczynę
- URL: https://bielawski.pro/podsumowania-ai-zabieraja-klikniecia-nawet-liderowi-wynikow-a-pierwszy-eksperyment-potwierdza-przyczyne/
- Published: 2026-09-28T17:00:00.000Z
- Updated: 2026-11-06T08:53:56.000Z
- Description: Kilka niezależnych badań pokazuje, że gdy nad wynikami pojawia się AI Overview, pierwsza pozycja traci ponad połowę kliknięć. Nowy eksperyment z losowym podziałem użytkowników wskazuje, że podsumowanie AI zastępuje wizytę na stronie, a nie tylko jej towarzyszy.
- Author: Bartosz Bielawski
- Tags: SEO, #temat-2515

**Sygnał w danych**

Niezależne źródła o tym temacie: **3** w ostatnim tygodniu, **4** w 30 dni, **6** w 90 dni. Temat obserwujemy od 14.04.2026; łącznie 17 twierdzeń w naszej bazie.

tydz. 280

tydz. 293

tydz. 300

tydz. 310

tydz. 320

tydz. 330

tydz. 340

tydz. 351

tydz. 360

tydz. 371

tydz. 382

tydz. 392

Liczba niezależnych źródeł w kolejnych tygodniach (ostatnie 12 tygodni).

## Co się dzieje

W ciągu dwóch tygodni ukazało się kilka badań na ten sam temat: podsumowania AI w Google odbierają kliknięcia stronom, także tym z samej góry wyników.

Najmocniejszy nowy sygnał to eksperyment naukowców z UPenn i Northeastern. Część użytkowników widziała wyniki bez podsumowań AI. Gdy podsumowań nie było, ludzie częściej przechodzili na strony, a jakość wyszukiwania nie pogorszyła się w wykrywalny sposób (Search Engine Journal).

## W czym źródła się zgadzają

Wszystkie źródła odnotowują spadek kliknięć tam, gdzie pojawia się AI Overview. Najczęściej cytowane dane mówią, że strona na pierwszej pozycji traci wtedy około 58% kliknięć (Ahrefs).

Podobny obraz daje porównanie w czasie. W kwietniu pierwsza pozycja traciła 34,5% kliknięć, a w grudniu 2025 już 58% (WhitePress). Problem więc narasta, zamiast się stabilizować.

## Gdzie się różnią

Skala zależy od tego, co mierzysz. Jeśli patrzysz na cały zestaw fraz, a nie tylko na pozycję numer jeden, mediana spadku kliknięć wynosi 8,8%, a CTR spada o 5,7% (Ahrefs).

To samo badanie pokazuje skrajny przypadek: wyświetlenia rosną, a kliknięcia nie. Strona zostaje w wynikach, ale przestaje być potrzebna. Tracą też reklamy: podsumowania AI wypierają około jednej czwartej z nich (Optmyzr).

## Co z tym zrobić

Nie oceniaj fraz informacyjnych wyłącznie po pozycji. Patrz na kliknięcia i CTR w Search Console, a frazy z podsumowaniem AI oddziel od reszty.

Jeśli rosną Ci wyświetlenia, a kliknięcia stoją w miejscu, nie szukaj błędu na stronie. To typowy znak, że odpowiedź AI zaspokaja potrzebę bez wizyty na stronie. Wtedy daj ludziom powód do kliknięcia: dane, kalkulator albo porównanie.

## Nasz wniosek

Podsumowania AI nie usuwają stron z wyników, tylko sprawiają, że kliknięcie przestaje być potrzebne. Eksperyment z losowym podziałem pokazuje, że to one są przyczyną, a nie przypadkowym zbiegiem okoliczności, więc pierwsza pozycja przy frazach informacyjnych nie gwarantuje już ruchu.

**Pewność:** wysoka co do kierunku - potwierdzają go niezależne badania i eksperyment; średnia co do skali, która zależy od frazy i sposobu pomiaru. **Zmienimy zdanie, jeśli:** Kolejne duże badania pokażą, że spadek kliknięć wyhamował albo że cytowanie w podsumowaniu w pełni rekompensuje utratę ruchu.

## Źródła

- Search Engine Journal, 28.09.2026: [How We Build An SEO Content Roadmap For The AI Search Era (Step-By-Step)](https://www.searchenginejournal.com/how-we-build-an-seo-content-roadmap-for-the-ai-search-era-step-by-step/589944/?ref=bielawski.pro)
- Optmyzr, 28.09.2026: [Paid Search in 2026: 10 Essential Lessons From Our Latest Webinar](https://www.optmyzr.com/blog/paid-search-2026-webinar-takeaways/?ref=bielawski.pro)
- WhitePress® Global, 23.09.2026: [The 5 Stages of SEO Grief: How to Measure AI Search](https://www.youtube.com/watch?v=Wn%5FRx0izYEk&t=444s&ref=bielawski.pro)
- Search Engine Journal, 21.09.2026: [Research Shows Google AI Mode Sends Less Clicks & Is A Poor User Experience](https://www.searchenginejournal.com/research-shows-google-ai-mode-sends-less-clicks-is-a-poor-user-experience/590221/?ref=bielawski.pro)
- Ahrefs Blog, 17.09.2026: [AI Overviews Cut CTR by 23.1% in France](https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-france-impact/?ref=bielawski.pro)