> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://bielawski.pro/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Tydzień 38/2026: Google płaci wydawcom za AI, kliknięcia pod AI Overviews i blokada treningu w Cloudflare - URL: https://bielawski.pro/tydzien-38-2026-google-placi-wydawcom-za-ai-klikniecia-pod-ai-overviews-i-blokada-treningu-w-cloudflare/ - Published: 2026-09-20T17:00:00.000Z - Updated: 2026-11-05T14:52:10.000Z - Description: Google zaczął płacić wydawcom za treści, które realnie budują odpowiedzi AI, ale nie mówi, jak to ocenia. W tym samym tygodniu kolejne badanie pokazało, że AI Overviews zabierają co czwarte kliknięcie stronom, które są w nich mocno eksponowane. - Author: Bartosz Bielawski - Tags: SEO, Google Ads, AI ## Tydzień w trzech zdaniach Google po raz pierwszy płaci wydawcom za to, że ich treści budują odpowiedzi AI. Jednocześnie nowe dane pokazują, że AI Overviews nadal zabierają kliknięcia, a mocna pozycja w Google nie przekłada się automatycznie na obecność w czatach AI. Właściciele stron dostali też lepsze narzędzia do blokowania treningu AI bez ryzyka wypadnięcia z wyszukiwarki. ## Google zapłaci za treści, które budują odpowiedzi AI *Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 6 w 30 dni; temat obserwujemy od 24.07.2024.* Google uruchomił w Search Console pilotażowy program AI Contribution. Wybrani wydawcy, głównie mali i średni, dostają pieniądze za treści, które wyraźnie pomagają tworzyć odpowiedzi w Gemini, AI Overviews i AI Mode. Haczyk polega na tym, że sam link pod odpowiedzią się nie liczy. Treść musi „znacząco przyczynić się” do odpowiedzi, a kryteria nie są publiczne (Search Engine Journal). Co z tym zrobić: sprawdź w Search Console, czy masz dostęp do programu, i pisz teksty z własnymi danymi, których AI nie znajdzie nigdzie indziej. **Źródła:** - Search Engine Journal, 20.09.2026: [Google's AI Payment Pilot Vs. Cloudflare & Microsoft Models](https://www.searchenginejournal.com/googles-ai-payment-pilot-vs-cloudflare-and-microsoft-models/589636/?ref=bielawski.pro) - Search Engine Journal, 17.09.2026: [Google Search Profile Badges Expose The Publisher Traffic Crisis](https://www.searchenginejournal.com/google-search-profile-badges-expose-the-publisher-traffic-crisis/589724/?ref=bielawski.pro) - Search Engine Journal, 17.09.2026: [Beyond Content Parity: Building A Validated Content Workflow For AI Search](https://www.searchenginejournal.com/beyond-content-parity-building-a-validated-content-workflow-for-ai-search/586184/?ref=bielawski.pro) ## AI Overviews zabierają co czwarte kliknięcie najbardziej widocznym stronom *Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 7 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.* Kolejne badanie szacuje, ile kliknięć zabierają AI Overviews. Z porównania z grupą kontrolną wynika, że domeny mocno w nich obecne tracą mniej więcej co czwarte kliknięcie (Ahrefs). Podobny obraz dają inne dane: gdy pojawia się podsumowanie AI, ludzie klikają w zwykły wynik prawie dwa razy rzadziej (Pew Research). Przez to w reklamach na frazach informacyjnych spada CTR, czyli odsetek kliknięć. Co z tym zrobić: daj na stronie coś, czego AI nie streści w dwóch zdaniach, na przykład własne badania, dane albo narzędzie. **Źródła:** - Ahrefs Blog, 17.09.2026: [AI Overviews Cut CTR by 23.1% in France](https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-france-impact/?ref=bielawski.pro) - Search Engine Land, 17.09.2026: [The follow-up query: Rethinking SEO for conversational search](https://searchengineland.com/the-follow-up-query-rethinking-seo-for-conversational-search-488537?ref=bielawski.pro) - Search Engine Land, 17.09.2026: [AI Overviews and paid search: When to fight, influence, or generate demand](https://searchengineland.com/ai-overviews-paid-search-when-to-fight-influence-or-generate-demand-488451?ref=bielawski.pro) ## Lider w Google często znika w czatach AI *Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 5 w 30 dni; temat obserwujemy od 17.11.2025.* Mocna pozycja w Google nie gwarantuje obecności w odpowiedziach AI. W badaniu obejmującym 12 tysięcy pytań do AI ponad 40% marek, które dominują w Google, w ogóle nie pojawiało się w czatach (State of AI Search 2026, Delante). Działa to też w drugą stronę: część marek dobrze widocznych w AI zajmuje w Google przeciętne pozycje. Najwięcej tracą marki, które opowiadają o sobie obrazem, bo boty AI czytają tylko tekst. Co z tym zrobić: sprawdź swoją markę osobno w kilku czatach AI, zamiast zakładać, że wynik z Google się przeniesie. **Źródła:** - Delante, 20.09.2026: [Jak zbudować benchmark konkurencji w AI Search?](https://delante.pl/jak-zbudowac-benchmark-konkurencji-w-ai-search/?ref=bielawski.pro) - Ahrefs Blog, 17.09.2026: [8 AI Marketing Trends I've Seen Firsthand in 2026 (Backed by Data)](https://ahrefs.com/blog/ai-marketing-trends/?ref=bielawski.pro) ## Tekst napisany z pomocą AI może zająć pierwsze miejsce *Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 11 w 30 dni; temat obserwujemy od 17.11.2025.* Ahrefs przeanalizował milion stron z wyników wyszukiwania. Treści tworzone z pomocą AI pojawiają się na każdej pozycji, także na pierwszym miejscu. Strony mocniej oparte na AI zajmują nieco niższe pozycje, ale badacze widzą w tym efekt słabszej jakości, a nie karę od Google. Problemem nie jest więc samo użycie AI, tylko tekst, który nic nie wnosi. Co z tym zrobić: używaj AI do pisania, ale uzupełniaj każdy tekst o wiedzę, przykłady i opinię kogoś, kto zna temat. **Źródła:** - Ahrefs Blog, 17.09.2026: [8 AI Marketing Trends I've Seen Firsthand in 2026 (Backed by Data)](https://ahrefs.com/blog/ai-marketing-trends/?ref=bielawski.pro) ## Zablokujesz trening AI w Cloudflare i nie wypadniesz z Google *Nowy sygnał: na razie jedno źródło.* Cloudflare oddzielił blokadę treningu AI od blokady wyszukiwarek. Ustawienie „Disallow AI Training” odcina boty, które zbierają treści do trenowania modeli, ale przepuszcza Googlebota indeksującego strony dla wyszukiwarki. Uwaga na pułapkę: opcja „Block” zatrzymuje Googlebota całkowicie, także w przypadku zwykłych wyników. Obecnością w AI Overviews i AI Mode steruje się natomiast osobno, w Search Console (Search Engine Journal). Co z tym zrobić: jeśli blokujesz trening AI w Cloudflare, sprawdź, czy wybrałeś „Disallow AI Training”, a nie „Block”. **Źródła:** - Search Engine Journal, 20.09.2026: [Google's AI Payment Pilot Vs. Cloudflare & Microsoft Models](https://www.searchenginejournal.com/googles-ai-payment-pilot-vs-cloudflare-and-microsoft-models/589636/?ref=bielawski.pro) - Search Engine Journal, 18.09.2026: [Cloudflare Will Write Your Robots.txt, And It Has A Point](https://www.searchenginejournal.com/cloudflare-will-write-your-robots-txt-and-it-has-a-point/589262/?ref=bielawski.pro) - Search Engine Journal, 16.09.2026: [Cloudflare Lets Sites Disallow AI Training Without Blocking Googlebot](https://www.searchenginejournal.com/cloudflare-lets-sites-disallow-ai-training-without-blocking-googlebot/589559/?ref=bielawski.pro) ## Google zmierzy, jak reklamy psują odbiór strony *Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 06.10.2022.* Google dodał do CrUX cztery eksperymentalne metryki reklamowe. CrUX to publiczny zbiór danych o tym, jak prawdziwi użytkownicy Chrome odbierają strony. Nowe metryki pokazują, jak reklamy wpływają na komfort korzystania ze strony. Dla serwisów, które żyją z reklam, to pierwszy twardy pomiar tego, czy reklamy przeszkadzają czytelnikom (Search Engine Land). Co z tym zrobić: jeśli masz na stronie reklamy, zajrzyj do nowych danych CrUX i porównaj podstrony z dużą i małą liczbą bloków reklamowych. **Źródła:** - Search Engine Journal, 17.09.2026: [Google Adds New Ad Experience Metrics To CrUX Report](https://www.searchenginejournal.com/google-adds-new-ad-experience-metrics-to-crux-report/589569/?ref=bielawski.pro) - Search Engine Land, 17.09.2026: [Google Chrome launches new metrics to measure ad-heavy websites](https://searchengineland.com/google-chrome-launches-new-metrics-to-measure-ad-heavy-websites-488753?ref=bielawski.pro) ## Reklamy usług lokalnych przechodzą do Google Ads *Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 24.07.2026.* Kampanie reklam usług lokalnych przenoszą się do Google Ads. Stają się wyspecjalizowaną wersją Performance Max, w której płacisz za kontakt od klienta, czyli lead. Budżety tygodniowe zmieniają się na dzienne, a ręczne stawki dla poszczególnych kategorii usług zastępuje automatyczne ustalanie stawek pod docelowy koszt pozyskania. Reklamy mają wyświetlać się tam, gdzie dotąd - w wyszukiwarce i Mapach - bez rozlewania się na wszystkie miejsca Performance Max (Search Engine Journal). Co z tym zrobić: przed migracją zapisz obecne koszty leadów, żeby mieć z czym porównać nowe wyniki. **Źródła:** - Search Engine Journal, 17.09.2026: [Local Services Ads To Performance Max: What To Audit Before Migration](https://www.searchenginejournal.com/local-services-ads-to-performance-max-what-to-audit-before-migration-recap/588906/?ref=bielawski.pro) ## Firmy chcą inwestować w AI search, choć nie widzą jeszcze efektów *Nowy sygnał: na razie jedno źródło.* Ankieta wśród marketerów pokazuje, że SEO nie traci budżetów. Ponad trzy czwarte firm chce utrzymać wydatki na nie na tym samym poziomie albo je zwiększyć. Ciekawsza jest luka: tylko co siódmy badany wskazał optymalizację pod odpowiedzi AI jako ważne źródło wyników. Mimo to prawie połowa planuje w nią inwestować w ciągu roku (Search Engine Journal). Co z tym zrobić: zanim przesuniesz budżet na AI, ustal, jak zmierzysz efekty, bo konkurencja często inwestuje na ślepo. **Źródła:** - Search Engine Journal, 18.09.2026: [State Of Search 2027: What To Stop, Measure & Fund](https://www.searchenginejournal.com/state-of-search-2027-what-to-stop-measure-fund/589617/?ref=bielawski.pro)