> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://bielawski.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Tydzień 40/2026: ręczna kontrola treści z AI, zmiany w licytacji Google Ads i UTM-y z Gemini
- URL: https://bielawski.pro/tydzien-40-2026-reczna-kontrola-tresci-z-ai-zmiany-w-licytacji-google-ads-i-utm-y-z-gemini/
- Published: 2026-10-04T17:00:00.000Z
- Updated: 2026-11-05T14:52:09.000Z
- Description: Google dopisał do wytycznych, że treści z AI, razem z tytułami i opisami, trzeba przed publikacją sprawdzić ręcznie. Przy zapytaniach z nazwą marki odpowiedź AI coraz częściej wyświetla się nad stroną samej marki.
- Author: Bartosz Bielawski
- Tags: SEO, Google Ads, AI, E-commerce

## Tydzień w trzech zdaniach

Google zaostrzył wytyczne dla treści z AI i wymaga, żeby przed publikacją sprawdził je człowiek. W reklamach weszła w życie zmiana w licytacji opartej na celu, a odpowiedzi AI w wynikach wypychają część reklam. Gemini zaczął znakować linki, a Merchant Center zapowiedział ostrzejsze wymagania dla zdjęć produktów.

## Google chce, żeby człowiek sprawdzał treści z AI przed publikacją

*Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 9 w 30 dni; temat obserwujemy od 24.07.2024.*

Google dopisał do wytycznych dotyczących treści z AI wymóg ręcznego sprawdzenia faktów przed publikacją. Dotyczy to nie tylko samego tekstu, ale też tytułów, opisów meta, danych strukturalnych i tekstów alternatywnych obrazków.

Do tej pory mówiło się głównie o jakości samego artykułu. Teraz Google wprost pokazuje, że liczą się też automatycznie wygenerowane metadane.

Co z tym zrobić: dopisz do swojej listy kontrolnej sprawdzenie tytułu i opisu, nawet jeśli tekst przeszedł już redakcję.

**Źródła:**

- Search Engine Journal, 02.10.2026: [Google Tells Sites To Fact-Check AI Content Before Publishing](https://www.searchenginejournal.com/google-fact-check-ai-content-before-publishing/591782/?ref=bielawski.pro)
- Search Engine Journal, 01.10.2026: [Google Wants AI Content Fact-Checked, Gemini UTM Tags – SEO Pulse](https://www.searchenginejournal.com/seo-pulse-google-ai-content-fact-check-gemini-utm-tags/591787/?ref=bielawski.pro)

## Przy zapytaniach z nazwą marki AI wyprzedza stronę samej marki

*Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 7 w 30 dni; temat obserwujemy od 17.11.2025.*

Podsumowanie AI pojawia się już przy większości zapytań z nazwą marki i zwykle zajmuje pierwsze miejsce w wynikach. Jeszcze w lipcu dotyczyło to około 60 procent takich zapytań, a we wrześniu już prawie trzech czwartych (Ahrefs).

Największym problemem są źródła, z których AI czerpie informacje o marce. Cytuje głównie Wikipedię, YouTube i LinkedIn, a nie stronę samej firmy.

Co z tym zrobić: wpisz w Google nazwę swojej firmy i sprawdź, co mówi o niej podsumowanie AI i na jakie źródła się powołuje.

**Źródła:**

- Ahrefs Blog, 02.10.2026: [AI Overviews Currently Appear for 83% of Branded Searches](https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-on-branded-searches/?ref=bielawski.pro)

## Google zmienia licytację w kampaniach z docelowym CPA i ROAS

*Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 4 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.07.2026.*

Google aktualizuje system licytacji w kampaniach w sieci wyszukiwania, produktowych, Performance Max i Demand Gen. Zmiana dotyczy strategii z celem, czyli z docelowym kosztem konwersji (CPA) albo docelowym zwrotem z wydatków na reklamę (ROAS).

Najbardziej odczują ją kampanie ograniczone budżetem, które osiągają wyniki lepsze od celu. Z danych Optmyzr wynika, że strategie z celem pozostały stabilne, a największy wzrost kosztu kliknięcia odnotowała strategia maksymalizacji konwersji.

Co z tym zrobić: przejrzyj kampanie z ograniczonym budżetem i sprawdź, czy cel nie jest ustawiony zbyt łagodnie.

**Źródła:**

- Optmyzr, 30.09.2026: [Google Ads for BFCM 2026: What 4,200+ Accounts Reveal](https://www.optmyzr.com/blog/google-ads-bfcm-2026/?ref=bielawski.pro)
- Optmyzr, 29.09.2026: [Google’s August 17 Bidding Change: What Advertisers Need to Do Now](https://www.optmyzr.com/blog/google-ads-august-2026-bidding-update/?ref=bielawski.pro)
- Optmyzr, 29.09.2026: [How Amazon Prime Day Affects Google Ads Performance (Data From 22,034 Accounts)](https://www.optmyzr.com/blog/prime-day-effect-on-google-ads/?ref=bielawski.pro)

## Odpowiedzi AI wypychają reklamy z wyników Google

*Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 4 w 30 dni; temat obserwujemy od 14.04.2026.*

AI Overviews wypierają mniej więcej co czwartą reklamę w wynikach wyszukiwania (Adthena). Reklam wewnątrz samych podsumowań AI jest na razie jak na lekarstwo.

Na kontach reklamowych wygląda to jak dziwna mieszanka: mniej wyświetleń i niższy współczynnik konwersji, ale wyższy CTR. Wyższy CTR nie musi oznaczać lepszych reklam - może wynikać z tego, że na stronie jest mniej miejsca i mniejsza konkurencja o uwagę.

Co z tym zrobić: zanim pochwalisz kampanię za lepszy CTR, porównaj go rok do roku z liczbą wyświetleń i konwersji.

**Źródła:**

- Optmyzr, 28.09.2026: [Paid Search in 2026: 10 Essential Lessons From Our Latest Webinar](https://www.optmyzr.com/blog/paid-search-2026-webinar-takeaways/?ref=bielawski.pro)

## Gemini zaczął znakować linki do stron parametrami UTM

*Nowy sygnał: na razie jedno źródło.*

Linki, które Gemini podaje w odpowiedziach, zaczęły zawierać parametry UTM, czyli dopiski w adresie, które mówią analityce, skąd przyszedł użytkownik. Zmianę zauważono zaledwie dzień przed publikacją tej informacji.

To dobra wiadomość dla każdego, kto próbuje mierzyć ruch z AI. Google nie wyjaśnił jednak, kiedy i w jaki sposób dodaje te parametry, więc nie każde wejście musi być oznaczone.

Co z tym zrobić: zajrzyj do źródeł ruchu w analityce i sprawdź, czy widzisz już wejścia oznaczone jako Gemini.

**Źródła:**

- Search Engine Journal, 01.10.2026: [Google Wants AI Content Fact-Checked, Gemini UTM Tags – SEO Pulse](https://www.searchenginejournal.com/seo-pulse-google-ai-content-fact-check-gemini-utm-tags/591787/?ref=bielawski.pro)
- Search Engine Journal, 01.10.2026: [Google Gemini Adds UTM Parameters For Referral Attribution](https://www.searchenginejournal.com/google-gemini-adds-utm-parameters-for-referral-attribution/591754/?ref=bielawski.pro)

## Merchant Center podnosi poprzeczkę dla zdjęć produktów

*Nowy sygnał: na razie jedno źródło.*

Od 31 stycznia 2027 roku każde zdjęcie produktu w Google będzie musiało mieć wymiary co najmniej 500 na 500 pikseli. Google zaleca jednak znacznie większe, żeby obraz dobrze wyglądał na ekranach o wysokiej rozdzielczości.

Adres zdjęcia musi być stały i dostępny dla Googlebota, czyli niezablokowany w robots.txt. Obrazy wygenerowane lub poprawione przez AI można oznaczyć etykietą AI - nie narusza to zasad dotyczących napisów na grafice.

Co z tym zrobić: wyłap w feedzie zdjęcia mniejsze niż wymagane już teraz, a nie dopiero w styczniu.

**Źródła:**

- Google Ads, 02.10.2026: [Google Merchant Center image guidelines: Requirements and best practices](https://www.youtube.com/watch?v=ExjOjbEvOxQ&t=28s&ref=bielawski.pro)
- Google Ads, 29.09.2026: [Google Merchant Center image guidelines: Requirements and best practices](https://www.youtube.com/watch?v=UkuQk-0DPsU&t=28s&ref=bielawski.pro)

## Reklama w ChatGPT może zamienić się w rozmowę z firmą

*Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.*

OpenAI testuje nowy format reklam w ChatGPT. Po kliknięciu użytkownik zaczyna rozmowę z AI, które reprezentuje konkretną firmę.

Reklamy widzą tylko dorośli użytkownicy darmowych kont, a nie płatnych planów. To wciąż spora grupa, bo z darmowego ChatGPT często korzystają także decydenci biznesowi. OpenAI zapewnia, że reklama nie wpływa na treść odpowiedzi.

Co z tym zrobić: jeśli myślisz o tym kanale, zastanów się, na jakie pytania o Twoją ofertę taka rozmowa musiałaby umieć odpowiedzieć.

**Źródła:**

- Delante, 29.09.2026: [Nowe komponenty Google Ads i rozwój formatów reklam w ChatGPT Ads – Aktualności SEM – #2 wrzesień 2026](https://delante.pl/aktualnosci-sem-2-wrzesien-2026/?ref=bielawski.pro)

## Marketerzy piszą z pomocą AI, ale jej nie ufają

*Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 6 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.07.2026.*

Z AI do tworzenia treści korzysta już ponad 90 procent marketerów (Ahrefs). Tylko garstka publikuje te teksty bez żadnej weryfikacji przez człowieka.

Większość twierdzi, że dzięki AI pracuje szybciej. Jednocześnie ponad połowa z nich uważa, że teksty pisane przez ludzi są lepsze od tych, które sami generują.

Co z tym zrobić: traktuj AI jako narzędzie do szybkiego pierwszego szkicu, a zaoszczędzony czas przeznacz na redakcję i własne przykłady.

**Źródła:**

- Ahrefs Blog, 30.09.2026: [69% of Marketers Are Publishing More AI Content Than Last Year (New Research Report)](https://ahrefs.com/blog/marketers-ai-content-creation/?ref=bielawski.pro)