SEO

Podsumowania AI zabierają kliknięcia nawet liderowi wyników, a pierwszy eksperyment potwierdza przyczynę

Kilka niezależnych badań pokazuje, że gdy nad wynikami pojawia się AI Overview, pierwsza pozycja traci ponad połowę kliknięć. Nowy eksperyment z losowym podziałem użytkowników wskazuje, że podsumowanie AI zastępuje wizytę na stronie, a nie tylko jej towarzyszy.

Sygnał w danych

Niezależne źródła o tym temacie: 3 w ostatnim tygodniu, 4 w 30 dni, 6 w 90 dni. Temat obserwujemy od 14.04.2026; łącznie 17 twierdzeń w naszej bazie.

tydz. 280

tydz. 293

tydz. 300

tydz. 310

tydz. 320

tydz. 330

tydz. 340

tydz. 351

tydz. 360

tydz. 371

tydz. 382

tydz. 392

Liczba niezależnych źródeł w kolejnych tygodniach (ostatnie 12 tygodni).

Co się dzieje

W ciągu dwóch tygodni ukazało się kilka badań na ten sam temat: podsumowania AI w Google odbierają kliknięcia stronom, także tym z samej góry wyników.

Najmocniejszy nowy sygnał to eksperyment naukowców z UPenn i Northeastern. Część użytkowników widziała wyniki bez podsumowań AI. Gdy podsumowań nie było, ludzie częściej przechodzili na strony, a jakość wyszukiwania nie pogorszyła się w wykrywalny sposób (Search Engine Journal).

W czym źródła się zgadzają

Wszystkie źródła odnotowują spadek kliknięć tam, gdzie pojawia się AI Overview. Najczęściej cytowane dane mówią, że strona na pierwszej pozycji traci wtedy około 58% kliknięć (Ahrefs).

Podobny obraz daje porównanie w czasie. W kwietniu pierwsza pozycja traciła 34,5% kliknięć, a w grudniu 2025 już 58% (WhitePress). Problem więc narasta, zamiast się stabilizować.

Gdzie się różnią

Skala zależy od tego, co mierzysz. Jeśli patrzysz na cały zestaw fraz, a nie tylko na pozycję numer jeden, mediana spadku kliknięć wynosi 8,8%, a CTR spada o 5,7% (Ahrefs).

To samo badanie pokazuje skrajny przypadek: wyświetlenia rosną, a kliknięcia nie. Strona zostaje w wynikach, ale przestaje być potrzebna. Tracą też reklamy: podsumowania AI wypierają około jednej czwartej z nich (Optmyzr).

Co z tym zrobić

Nie oceniaj fraz informacyjnych wyłącznie po pozycji. Patrz na kliknięcia i CTR w Search Console, a frazy z podsumowaniem AI oddziel od reszty.

Jeśli rosną Ci wyświetlenia, a kliknięcia stoją w miejscu, nie szukaj błędu na stronie. To typowy znak, że odpowiedź AI zaspokaja potrzebę bez wizyty na stronie. Wtedy daj ludziom powód do kliknięcia: dane, kalkulator albo porównanie.

Nasz wniosek

Podsumowania AI nie usuwają stron z wyników, tylko sprawiają, że kliknięcie przestaje być potrzebne. Eksperyment z losowym podziałem pokazuje, że to one są przyczyną, a nie przypadkowym zbiegiem okoliczności, więc pierwsza pozycja przy frazach informacyjnych nie gwarantuje już ruchu.

Pewność: wysoka co do kierunku - potwierdzają go niezależne badania i eksperyment; średnia co do skali, która zależy od frazy i sposobu pomiaru. Zmienimy zdanie, jeśli: Kolejne duże badania pokażą, że spadek kliknięć wyhamował albo że cytowanie w podsumowaniu w pełni rekompensuje utratę ruchu.