Google ruszył z listopadowym core update, który potrwa do dwóch tygodni, a ChatGPT cytuje strony średnio o 458 dni świeższe niż wyniki organiczne Google. W ChatGPT Ads liczba reklamodawców wzrosła 21-krotnie, ale średni budżet spadł o 85 proc.
Płatne kliknięcia w Google rosną o 8 proc. zamiast o 13, a analiza ponad 400 kont nie znalazła w raportach wyszukiwanych haseł ani śladu dłuższych zapytań z AI Mode. We Francji AI Overviews odebrały jednej witrynie połowę kliknięć, a innym nie zabrały nic.
Cloudflare ma pierwsze przychody z opłat pobieranych od firm AI, a OpenAI już płaci za sygnały o zmianach na stronach. Tripadvisor robi odpis na 369,5 mln dolarów i przyznaje, że SEO będzie ciążyło wynikom także w 2027 roku.
17 agentów w Levi Strauss skróciło projekt z 9 miesięcy do 2,5, a połowę stron w Notion tworzą już agenci. W tym samym tygodniu kilka niezależnych źródeł opisuje ten sam zwrot: agent przestaje być funkcją w aplikacji i staje się wykonawcą zadań z jasno określonym wejściem i wyjściem.
AI Overviews są już w 61,4 proc. wyników i wypychają featured snippety, a reklamy w AI Mode trafiają do kolejnych krajów. Największy paradoks tygodnia: wyższa ocena kreacji daje więcej wyświetleń, ale droższą konwersję.
Google ogranicza podążanie za linkami goto, więc w raportach URL-level zamiast Twoich adresów pojawiają się przekierowania. Do tego 7,6 proc. SERP-ów z blokiem stron zbudowanym wokół jednego słowa i lab score, który spada, choć na stronie nic się nie zmieniło.
Zmiana opisu filmu na YouTube dała 359 proc. więcej pobrań przez AI, a w badaniu 75 tysięcy marek wzmianki ważyły trzy razy więcej niż liczba backlinków. TikTok właśnie dołożył pełny aparat słów kluczowych.
W ciągu dwóch tygodni cztery niezależne źródła opisały to samo: narzędzia AI przestały być czatami, w których się pisze, i stały się agentami, którym zleca się zadania. Spór dotyczy tego, czy są już gotowe do codziennej pracy.
W ciągu dwóch tygodni SEMrush, Semly, Marketing Miner, Ahrefs i WhitePress opisały to samo zjawisko: monitoring obecności marki w odpowiedziach AI staje się osobnym produktem. Problem w tym, że każde z tych narzędzi odpowiada na pytanie „czy jesteśmy”, a nie „czy to się zwraca”.
Trzy na cztery strony główne straciły kliknięcia rok do roku, a w ponad połowie witryn to nie one zbierają wyświetlenia w AI. Równolegle Adthena doliczyła się 175 tysięcy płatnych miejsc w odpowiedziach Google, a w ChatGPT Ads jest już ponad 100 tysięcy reklamodawców.
Cloudflare i hostingi domyślnie blokują crawlery AI, często bez wiedzy zespołu marketingowego. Do tego OpenAI ma własny mechanizm „Aura”, który decyduje o dostępie do strony i ignoruje robots.txt. Skutek: firma wypada z odpowiedzi AI i z reklam, a dowiaduje się o tym po fakcie.
Od 31 sierpnia 2026 każda witryna ma w Search Console raport funkcji generatywnych AI. Problem w tym, że zawiera on tylko wyświetlenia: bez kliknięć, bez zapytań, a AI Mode jest wliczony w zwykłe wyniki. Cztery niezależne źródła w ciągu tygodnia opisały ten sam problem z różnych stron.
17 agentów w Levi Strauss skróciło projekt z 9 miesięcy do 2,5, a połowę stron w Notion tworzą już agenci. W tym samym tygodniu kilka niezależnych źródeł opisuje ten sam zwrot: agent przestaje być funkcją w aplikacji i staje się wykonawcą zadań z jasno określonym wejściem i wyjściem.
W ciągu dwóch tygodni cztery niezależne źródła opisały to samo: narzędzia AI przestały być czatami, w których się pisze, i stały się agentami, którym zleca się zadania. Spór dotyczy tego, czy są już gotowe do codziennej pracy.
Anthropic przebudował aplikację Claude: zostały dwie zakładki, a doszły boczny czat i mody, dzięki którym zmieniasz aplikację, opisując zmianę zwykłym językiem. Źródła różnią się tylko w jednej kwestii - co stało się z trybem co-work.
Przez cały październik OpenAI codziennie wypuszczało nowości, z GPT-6 na czele. Dla marketera najważniejsze są jednak drobniejsze zmiany: niewidoczne znaki wodne w tekstach i linki bez oznaczenia źródła.
MCP to standard, który pozwala podłączyć do asystenta AI zewnętrzne narzędzia i dane. W ostatnich tygodniach mówią o nim już nie tylko programiści, ale też dostawcy narzędzi SEO i analityki.
OpenAI wdraża GPT-6 w ChatGPT w dwóch wariantach: Sol dla płatnych planów i Luna dla darmowych. Do tego dochodzą GPT 6.1 Sol do trudnej pracy i bardzo szybki GPT 6.1 Terra. Ta sama nazwa „ChatGPT” oznacza dziś różne modele dla różnych osób.
Nowe badania pokazują, że z AI korzysta już większość małych firm i ponad połowa dorosłych Amerykanów, a w Polsce prawie każdy młody dorosły. Jednocześnie tylko nieliczni potrafią dobrze go wykorzystać, a firmy często nie wiedzą, jakich narzędzi używają pracownicy.
Pod koniec września Google ogłosiło Gemini 4 Argon jako swój nowy topowy model. Teraz można go wybrać w AI Mode w wyszukiwarce, więc z modelu dla deweloperów staje się on częścią wyszukiwania.
W ostatnich dwóch tygodniach źródła opisują agentów AI, którzy prowadzą rozmowy z klientami, obsługują komputer i samodzielnie naprawiają błędy. Zmienia się rola człowieka: z wykonawcy staje się kimś, kto ustawia zasady i sprawdza wynik.
Pierwsze oceny nowego modelu Anthropic są zgodne: to mocny wybór do codziennej pracy, zwłaszcza do pisania. Uważaj tylko na ustawienie effort, bo domyślnie jest niższe niż w Opusie 5.
W ciągu dwóch tygodni SEMrush, Semly, Marketing Miner, Ahrefs i WhitePress opisały to samo zjawisko: monitoring obecności marki w odpowiedziach AI staje się osobnym produktem. Problem w tym, że każde z tych narzędzi odpowiada na pytanie „czy jesteśmy”, a nie „czy to się zwraca”.
Cloudflare i hostingi domyślnie blokują crawlery AI, często bez wiedzy zespołu marketingowego. Do tego OpenAI ma własny mechanizm „Aura”, który decyduje o dostępie do strony i ignoruje robots.txt. Skutek: firma wypada z odpowiedzi AI i z reklam, a dowiaduje się o tym po fakcie.
Od 31 sierpnia 2026 każda witryna ma w Search Console raport funkcji generatywnych AI. Problem w tym, że zawiera on tylko wyświetlenia: bez kliknięć, bez zapytań, a AI Mode jest wliczony w zwykłe wyniki. Cztery niezależne źródła w ciągu tygodnia opisały ten sam problem z różnych stron.
Odpowiedzi AI coraz częściej linkują do Twojej strony, ale nie podają nazwy firmy. Cytowanie i rozpoznawalność marki to w AI dwie różne rzeczy - trzeba pilnować obu.
Odpowiedzi AI zabierają kliknięcia klasycznym wynikom, a w linki w samych podsumowaniach klika mniej więcej co setny użytkownik. Ten niewielki ruch konwertuje jednak wyraźnie lepiej niż reszta.
Google dopisał do wytycznych wymóg ręcznego sprawdzania tekstów z AI przed publikacją i wprost odradza sztuczki pod odpowiedzi AI. Według Google osobna optymalizacja pod AI po prostu nie istnieje.
Google ma w Polsce około 97% użytkowników, a jednak coraz więcej pytań trafia do czatu. Sprawdziliśmy, ile z tego wraca na strony w postaci ruchu i sprzedaży.
W ostatnich tygodniach kilka źródeł potwierdziło, że część wyników Google pobieranych przez narzędzia jest niekompletna. Jednocześnie nowe dane pokazują, że z cytowaniami w AI lepiej koreluje realny ruch niż siła domeny.
Kilka niezależnych badań pokazuje, że gdy nad wynikami pojawia się AI Overview, pierwsza pozycja traci ponad połowę kliknięć. Nowy eksperyment z losowym podziałem użytkowników wskazuje, że podsumowanie AI zastępuje wizytę na stronie, a nie tylko jej towarzyszy.
Google sprawdza program, w którym wybrani wydawcy dostają pieniądze za treści pomagające tworzyć odpowiedzi Gemini, AI Overviews i AI Mode. To pierwszy sygnał, że bycie źródłem dla AI może mieć wartość bezpośrednią, a nie tylko wizerunkową.
Duże badanie kont Google Ads pokazuje, że reklamy z lepszą oceną siły reklamy mają średnio wyższy koszt pozyskania konwersji. Google coraz mocniej nagradza tę ocenę wyświetleniami, choć jej związek z konwersją się nie poprawia.
Coraz więcej praktyków ostrzega, że liczba konwersji w panelu nie mówi, czy kampania zarabia. Każdy system reklamowy przypisuje sobie ruch po swojemu, a świetny koszt leada potrafi ukryć bezwartościowe zgłoszenia.
Google rozszerza reklamy w AI Mode na 10 rynków, a w USA pokazuje je także przy pytaniach uzupełniających. Osobnego targetowania odpowiedzi AI wciąż nie ma - kontrolę dają tylko słowa wykluczające i wykluczenia marek.
Kolejne źródła podają ten sam próg startowy dla reklam w ChatGPT w Polsce: około 65 zł dziennie. Haczyk tkwi w tym, że to minimum dotyczy każdej kampanii z osobna, a nie całego konta.
Od 17 sierpnia Smart Bidding w kampaniach z Target CPA lub Target ROAS, którym brakuje budżetu, trzyma się celu, zamiast go przebijać. Przed sezonem zakupowym wygrywa ten, kto ustawi cel na nowo, a nie ten, kto odruchowo go podniesie.
Coraz więcej osób przed zakupem pyta AI: porównuje produkty i szuka wad ofert. Te same osoby źle znoszą zalew treści generowanych przez AI, a rekomendacje i tak sprawdzają gdzie indziej.
Google ruszył z listopadowym core update, który potrwa do dwóch tygodni, a ChatGPT cytuje strony średnio o 458 dni świeższe niż wyniki organiczne Google. W ChatGPT Ads liczba reklamodawców wzrosła 21-krotnie, ale średni budżet spadł o 85 proc.
Płatne kliknięcia w Google rosną o 8 proc. zamiast o 13, a analiza ponad 400 kont nie znalazła w raportach wyszukiwanych haseł ani śladu dłuższych zapytań z AI Mode. We Francji AI Overviews odebrały jednej witrynie połowę kliknięć, a innym nie zabrały nic.
Cloudflare ma pierwsze przychody z opłat pobieranych od firm AI, a OpenAI już płaci za sygnały o zmianach na stronach. Tripadvisor robi odpis na 369,5 mln dolarów i przyznaje, że SEO będzie ciążyło wynikom także w 2027 roku.
AI Overviews są już w 61,4 proc. wyników i wypychają featured snippety, a reklamy w AI Mode trafiają do kolejnych krajów. Największy paradoks tygodnia: wyższa ocena kreacji daje więcej wyświetleń, ale droższą konwersję.
Google ogranicza podążanie za linkami goto, więc w raportach URL-level zamiast Twoich adresów pojawiają się przekierowania. Do tego 7,6 proc. SERP-ów z blokiem stron zbudowanym wokół jednego słowa i lab score, który spada, choć na stronie nic się nie zmieniło.
Zmiana opisu filmu na YouTube dała 359 proc. więcej pobrań przez AI, a w badaniu 75 tysięcy marek wzmianki ważyły trzy razy więcej niż liczba backlinków. TikTok właśnie dołożył pełny aparat słów kluczowych.
Trzy na cztery strony główne straciły kliknięcia rok do roku, a w ponad połowie witryn to nie one zbierają wyświetlenia w AI. Równolegle Adthena doliczyła się 175 tysięcy płatnych miejsc w odpowiedziach Google, a w ChatGPT Ads jest już ponad 100 tysięcy reklamodawców.
Wizyta z reklamy w ChatGPT przynosi średnio wyraźnie mniej przychodu niż wizyta z reklamy w Google. Reddit testuje reklamy w swojej wyszukiwarce, a w robots.txt może wystarczyć jedna reguła dla wszystkich firm AI.
Marka znika z odpowiedzi AI, choć strona jest cytowana: w Google AI Mode dotyczy to prawie połowy przypadków. Ruch z AI klika co setny użytkownik, ale kupuje prawie dwa razy częściej.
Ruch z ChatGPT w GA4 spadł na niektórych stronach o połowę, ale nie zniknął - trafia teraz do wejść bezpośrednich. Google uruchamia w USA wspólny koszyk na zakupy z wielu sklepów.
