W ciągu dwóch tygodni SEMrush, Semly, Marketing Miner, Ahrefs i WhitePress opisały to samo zjawisko: monitoring obecności marki w odpowiedziach AI staje się osobnym produktem. Problem w tym, że każde z tych narzędzi odpowiada na pytanie „czy jesteśmy”, a nie „czy to się zwraca”.
Trzy na cztery strony główne straciły kliknięcia rok do roku, a w ponad połowie witryn to nie one zbierają wyświetlenia w AI. Równolegle Adthena doliczyła się 175 tysięcy płatnych miejsc w odpowiedziach Google, a w ChatGPT Ads jest już ponad 100 tysięcy reklamodawców.
Cloudflare i hostingi domyślnie blokują crawlery AI, często bez wiedzy zespołu marketingowego. Do tego OpenAI ma własny mechanizm „Aura”, który decyduje o dostępie do strony i ignoruje robots.txt. Skutek: firma wypada z odpowiedzi AI i z reklam, a dowiaduje się o tym po fakcie.
Od 31 sierpnia 2026 każda witryna ma w Search Console raport funkcji generatywnych AI. Problem w tym, że zawiera on tylko wyświetlenia: bez kliknięć, bez zapytań, a AI Mode jest wliczony w zwykłe wyniki. Cztery niezależne źródła w ciągu tygodnia opisały ten sam problem z różnych stron.
Wizyta z reklamy w ChatGPT przynosi średnio wyraźnie mniej przychodu niż wizyta z reklamy w Google. Reddit testuje reklamy w swojej wyszukiwarce, a w robots.txt może wystarczyć jedna reguła dla wszystkich firm AI.
Anthropic przebudował aplikację Claude: zostały dwie zakładki, a doszły boczny czat i mody, dzięki którym zmieniasz aplikację, opisując zmianę zwykłym językiem. Źródła różnią się tylko w jednej kwestii - co stało się z trybem co-work.
Duże badanie kont Google Ads pokazuje, że reklamy z lepszą oceną siły reklamy mają średnio wyższy koszt pozyskania konwersji. Google coraz mocniej nagradza tę ocenę wyświetleniami, choć jej związek z konwersją się nie poprawia.
Przez cały październik OpenAI codziennie wypuszczało nowości, z GPT-6 na czele. Dla marketera najważniejsze są jednak drobniejsze zmiany: niewidoczne znaki wodne w tekstach i linki bez oznaczenia źródła.
Coraz więcej osób przed zakupem pyta AI: porównuje produkty i szuka wad ofert. Te same osoby źle znoszą zalew treści generowanych przez AI, a rekomendacje i tak sprawdzają gdzie indziej.
Odpowiedzi AI coraz częściej linkują do Twojej strony, ale nie podają nazwy firmy. Cytowanie i rozpoznawalność marki to w AI dwie różne rzeczy - trzeba pilnować obu.
Odpowiedzi AI zabierają kliknięcia klasycznym wynikom, a w linki w samych podsumowaniach klika mniej więcej co setny użytkownik. Ten niewielki ruch konwertuje jednak wyraźnie lepiej niż reszta.
Google dopisał do wytycznych wymóg ręcznego sprawdzania tekstów z AI przed publikacją i wprost odradza sztuczki pod odpowiedzi AI. Według Google osobna optymalizacja pod AI po prostu nie istnieje.
Anthropic przebudował aplikację Claude: zostały dwie zakładki, a doszły boczny czat i mody, dzięki którym zmieniasz aplikację, opisując zmianę zwykłym językiem. Źródła różnią się tylko w jednej kwestii - co stało się z trybem co-work.
Przez cały październik OpenAI codziennie wypuszczało nowości, z GPT-6 na czele. Dla marketera najważniejsze są jednak drobniejsze zmiany: niewidoczne znaki wodne w tekstach i linki bez oznaczenia źródła.
MCP to standard, który pozwala podłączyć do asystenta AI zewnętrzne narzędzia i dane. W ostatnich tygodniach mówią o nim już nie tylko programiści, ale też dostawcy narzędzi SEO i analityki.
OpenAI wdraża GPT-6 w ChatGPT w dwóch wariantach: Sol dla płatnych planów i Luna dla darmowych. Do tego dochodzą GPT 6.1 Sol do trudnej pracy i bardzo szybki GPT 6.1 Terra. Ta sama nazwa „ChatGPT” oznacza dziś różne modele dla różnych osób.
Nowe badania pokazują, że z AI korzysta już większość małych firm i ponad połowa dorosłych Amerykanów, a w Polsce prawie każdy młody dorosły. Jednocześnie tylko nieliczni potrafią dobrze go wykorzystać, a firmy często nie wiedzą, jakich narzędzi używają pracownicy.
Pod koniec września Google ogłosiło Gemini 4 Argon jako swój nowy topowy model. Teraz można go wybrać w AI Mode w wyszukiwarce, więc z modelu dla deweloperów staje się on częścią wyszukiwania.
W ostatnich dwóch tygodniach źródła opisują agentów AI, którzy prowadzą rozmowy z klientami, obsługują komputer i samodzielnie naprawiają błędy. Zmienia się rola człowieka: z wykonawcy staje się kimś, kto ustawia zasady i sprawdza wynik.
Pierwsze oceny nowego modelu Anthropic są zgodne: to mocny wybór do codziennej pracy, zwłaszcza do pisania. Uważaj tylko na ustawienie effort, bo domyślnie jest niższe niż w Opusie 5.
Nowa wersja modelu Fable wygrywa większość porównań z poprzednikiem i w wielu testach wychodzi taniej. Część testerów zauważa jednak, że w zwykłych projektach starszy Fable 5 bywał lepszy, a nowy model częściej halucynuje.
Nowa wersja generatora obrazów w ChatGPT lepiej trzyma się stylu i pozwala poprawić mały fragment grafiki bez ruszania reszty. Autorzy testów są zgodni, że to dziś najlepsze narzędzie do wielu zastosowań, choć jeden z nich zwraca uwagę na irytujące słabości.
W ciągu dwóch tygodni SEMrush, Semly, Marketing Miner, Ahrefs i WhitePress opisały to samo zjawisko: monitoring obecności marki w odpowiedziach AI staje się osobnym produktem. Problem w tym, że każde z tych narzędzi odpowiada na pytanie „czy jesteśmy”, a nie „czy to się zwraca”.
Cloudflare i hostingi domyślnie blokują crawlery AI, często bez wiedzy zespołu marketingowego. Do tego OpenAI ma własny mechanizm „Aura”, który decyduje o dostępie do strony i ignoruje robots.txt. Skutek: firma wypada z odpowiedzi AI i z reklam, a dowiaduje się o tym po fakcie.
Od 31 sierpnia 2026 każda witryna ma w Search Console raport funkcji generatywnych AI. Problem w tym, że zawiera on tylko wyświetlenia: bez kliknięć, bez zapytań, a AI Mode jest wliczony w zwykłe wyniki. Cztery niezależne źródła w ciągu tygodnia opisały ten sam problem z różnych stron.
Odpowiedzi AI coraz częściej linkują do Twojej strony, ale nie podają nazwy firmy. Cytowanie i rozpoznawalność marki to w AI dwie różne rzeczy - trzeba pilnować obu.
Odpowiedzi AI zabierają kliknięcia klasycznym wynikom, a w linki w samych podsumowaniach klika mniej więcej co setny użytkownik. Ten niewielki ruch konwertuje jednak wyraźnie lepiej niż reszta.
Google dopisał do wytycznych wymóg ręcznego sprawdzania tekstów z AI przed publikacją i wprost odradza sztuczki pod odpowiedzi AI. Według Google osobna optymalizacja pod AI po prostu nie istnieje.
Google ma w Polsce około 97% użytkowników, a jednak coraz więcej pytań trafia do czatu. Sprawdziliśmy, ile z tego wraca na strony w postaci ruchu i sprzedaży.
W ostatnich tygodniach kilka źródeł potwierdziło, że część wyników Google pobieranych przez narzędzia jest niekompletna. Jednocześnie nowe dane pokazują, że z cytowaniami w AI lepiej koreluje realny ruch niż siła domeny.
Kilka niezależnych badań pokazuje, że gdy nad wynikami pojawia się AI Overview, pierwsza pozycja traci ponad połowę kliknięć. Nowy eksperyment z losowym podziałem użytkowników wskazuje, że podsumowanie AI zastępuje wizytę na stronie, a nie tylko jej towarzyszy.
Google sprawdza program, w którym wybrani wydawcy dostają pieniądze za treści pomagające tworzyć odpowiedzi Gemini, AI Overviews i AI Mode. To pierwszy sygnał, że bycie źródłem dla AI może mieć wartość bezpośrednią, a nie tylko wizerunkową.
Duże badanie kont Google Ads pokazuje, że reklamy z lepszą oceną siły reklamy mają średnio wyższy koszt pozyskania konwersji. Google coraz mocniej nagradza tę ocenę wyświetleniami, choć jej związek z konwersją się nie poprawia.
Coraz więcej praktyków ostrzega, że liczba konwersji w panelu nie mówi, czy kampania zarabia. Każdy system reklamowy przypisuje sobie ruch po swojemu, a świetny koszt leada potrafi ukryć bezwartościowe zgłoszenia.
Google rozszerza reklamy w AI Mode na 10 rynków, a w USA pokazuje je także przy pytaniach uzupełniających. Osobnego targetowania odpowiedzi AI wciąż nie ma - kontrolę dają tylko słowa wykluczające i wykluczenia marek.
Kolejne źródła podają ten sam próg startowy dla reklam w ChatGPT w Polsce: około 65 zł dziennie. Haczyk tkwi w tym, że to minimum dotyczy każdej kampanii z osobna, a nie całego konta.
Od 17 sierpnia Smart Bidding w kampaniach z Target CPA lub Target ROAS, którym brakuje budżetu, trzyma się celu, zamiast go przebijać. Przed sezonem zakupowym wygrywa ten, kto ustawi cel na nowo, a nie ten, kto odruchowo go podniesie.
Coraz więcej osób przed zakupem pyta AI: porównuje produkty i szuka wad ofert. Te same osoby źle znoszą zalew treści generowanych przez AI, a rekomendacje i tak sprawdzają gdzie indziej.
Trzy na cztery strony główne straciły kliknięcia rok do roku, a w ponad połowie witryn to nie one zbierają wyświetlenia w AI. Równolegle Adthena doliczyła się 175 tysięcy płatnych miejsc w odpowiedziach Google, a w ChatGPT Ads jest już ponad 100 tysięcy reklamodawców.
Wizyta z reklamy w ChatGPT przynosi średnio wyraźnie mniej przychodu niż wizyta z reklamy w Google. Reddit testuje reklamy w swojej wyszukiwarce, a w robots.txt może wystarczyć jedna reguła dla wszystkich firm AI.
Marka znika z odpowiedzi AI, choć strona jest cytowana: w Google AI Mode dotyczy to prawie połowy przypadków. Ruch z AI klika co setny użytkownik, ale kupuje prawie dwa razy częściej.
Ruch z ChatGPT w GA4 spadł na niektórych stronach o połowę, ale nie zniknął - trafia teraz do wejść bezpośrednich. Google uruchamia w USA wspólny koszyk na zakupy z wielu sklepów.
Google Ads w końcu pozwala zdecydować, który kanał dostaje budżet jako pierwszy. ChatGPT tylko co siódmą odpowiedź opiera na wyszukiwaniu w sieci, a gdy już szuka, wybiera źródła z pierwszej ręki.
Wrześniowa aktualizacja antyspamowa trwała prawie dwa tygodnie, dłużej niż wszystkie wcześniejsze w tym roku. Część skoków pozycji z tego okresu to jednak błąd narzędzi, a nie zmiana w Google.
Google dopisał do wytycznych, że treści z AI, razem z tytułami i opisami, trzeba przed publikacją sprawdzić ręcznie. Przy zapytaniach z nazwą marki odpowiedź AI coraz częściej wyświetla się nad stroną samej marki.
Eksperyment naukowców potwierdził, że AI Mode i AI Overviews zabierają stronom kliknięcia. Jednocześnie ponad połowa cytowań w odpowiedziach AI pochodzi spoza pierwszej dziesiątki wyników.
Google zaczął płacić wydawcom za treści, które realnie budują odpowiedzi AI, ale nie mówi, jak to ocenia. W tym samym tygodniu kolejne badanie pokazało, że AI Overviews zabierają co czwarte kliknięcie stronom, które są w nich mocno eksponowane.
Wskaźnik siły reklamy w Google Ads nie mówi nic o wynikach: w dużym badaniu kampanie z oceną „niska” wypadły lepiej niż te z oceną „świetna”. Do tego panel reklam w ChatGPT nie pozwala jeszcze wykluczać słów.
