Reklamy w AI Mode wchodzą na kolejne rynki, a Ty nadal nie możesz wybrać, gdzie się pokażą

Google rozszerza reklamy w AI Mode na 10 rynków, a w USA pokazuje je także przy pytaniach uzupełniających. Osobnego targetowania odpowiedzi AI wciąż nie ma - kontrolę dają tylko słowa wykluczające i wykluczenia marek.

Sygnał w danych

Niezależne źródła o tym temacie: 3 w ostatnim tygodniu, 5 w 30 dni, 8 w 90 dni. Temat obserwujemy od 05.08.2026; łącznie 16 twierdzeń w naszej bazie.

tydz. 320

tydz. 331

tydz. 340

tydz. 350

tydz. 361

tydz. 370

tydz. 380

tydz. 391

tydz. 400

tydz. 410

tydz. 422

tydz. 433

Liczba niezależnych źródeł w kolejnych tygodniach (ostatnie 12 tygodni).

Co się dzieje

Reklamy w AI Mode, czyli w trybie rozmowy z AI w wyszukiwarce Google, trafiają na 10 rynków. W USA pojawiają się też przy pytaniach uzupełniających, które użytkownik zadaje w trakcie rozmowy (Search Engine Journal).

Najważniejsza informacja dla reklamodawcy jest jednak inna: nie da się osobno kierować reklam ani do AI Mode, ani do AI Overviews, czyli podsumowań AI wyświetlanych nad wynikami.

Tych miejsc nie wybierzesz osobno w ustawieniach kampanii. Kontrolę dają za to słowa wykluczające i wykluczenia marek.

W czym źródła się zgadzają

Źródła są zgodne, że płatna i bezpłatna widoczność w odpowiedziach AI to dwie osobne sprawy. Pieniądze wydane na reklamę i marketing nie przekładają się automatycznie na to, czy AI wspomina o marce (Widoczni).

Pojawia się też opinia, że reklama w AI działa prościej niż SEO pod AI. Efekt reklam jest proporcjonalny do budżetu, a efekt pracy nad widocznością organiczną - odroczony i niepewny (CallPage).

Gdzie się różnią

Mniej zgody panuje w kwestii samych kreacji. Część rynku chętnie generuje reklamy za pomocą AI - w telewizji to już ponad co piąta reklama (Złapani w Sieć).

Badania odbiorców są jednak mniej optymistyczne. Reklamy stworzone przez AI oceniano w nich jako bardziej irytujące, nudne i mylące niż tradycyjne (Logically Answered).

Ma to znaczenie w AI Mode, gdzie reklama pojawia się tuż obok odpowiedzi napisanej przez AI. Kreacja, która brzmi jak kolejny tekst z czatu, łatwo zginie.

Co z tym zrobić

Nie czekaj na osobne targetowanie AI Mode. Skoro nie możesz wybrać tego miejsca osobno, przejrzyj słowa wykluczające i wykluczenia marek pod kątem dłuższych zapytań w formie rozmowy.

Sprawdź, czy reklamy odpowiadają na konkretne pytanie, a nie tylko powtarzają hasło. W rozmowie z AI użytkownik dopytuje, więc tekst reklamy powinien pasować do jego kolejnego kroku.

Nie traktuj reklam w AI jako zamiennika pracy nad widocznością organiczną. To dwa różne kanały i każdy z nich trzeba mierzyć osobno.

Nasz wniosek

Reklamy w odpowiedziach AI szybko stają się normalną częścią Google Ads, ale nie towarzyszą im nowe narzędzia kontroli. Reklamodawca nie decyduje, czy jego reklama pojawi się w AI Mode - może tym sterować tylko pośrednio, za pomocą słów wykluczających i doboru zapytań. Na razie to raczej rozszerzenie zasięgu istniejących kampanii niż nowy, osobny kanał.

Pewność: średnia - fakty o rozszerzeniu i braku targetowania pochodzą z jednego mocnego źródła, a pozostałe źródła opisują szerszy kontekst reklam i AI. Zmienimy zdanie, jeśli: Google udostępni osobne targetowanie lub raportowanie wyników dla AI Mode i AI Overviews albo dane pokażą, że reklamy w AI Mode zachowują się zupełnie inaczej niż w klasycznych wynikach.