SEO

Search Console pokazuje wyświetlenia w AI, ale nie mówi, kto przyszedł

Od 31 sierpnia 2026 każda witryna ma w Search Console raport funkcji generatywnych AI. Problem w tym, że zawiera on tylko wyświetlenia: bez kliknięć, bez zapytań, a AI Mode jest wliczony w zwykłe wyniki. Cztery niezależne źródła w ciągu tygodnia opisały ten sam problem z różnych stron.

Sygnał w danych

Niezależne źródła o tym temacie: 2 w ostatnim tygodniu, 4 w 30 dni, 5 w 90 dni. Temat obserwujemy od 21.07.2026; łącznie 19 twierdzeń w naszej bazie.

tydz. 331

tydz. 340

tydz. 351

tydz. 361

tydz. 371

tydz. 381

tydz. 390

tydz. 400

tydz. 410

tydz. 421

tydz. 433

tydz. 442

Liczba niezależnych źródeł w kolejnych tygodniach (ostatnie 12 tygodni).

Co się stało

31 sierpnia 2026 Google udostępniło wszystkim witrynom raport funkcji generatywnych AI w Search Console. Raport pokazuje, jak często strony pojawiają się w AI Overviews i w trybie AI Mode, z podziałem na podstrony, kraje, daty i urządzenia.

Na tym lista się kończy. Nie ma kliknięć, CTR ani zapytań. Strona to jedyny wymiar, po którym da się filtrować - więc kwestia „na jakie pytania odpowiada nasza treść w AI” pozostaje w tym narzędziu bez odpowiedzi.

Trzy rzeczy, które w tym raporcie łatwo przeoczyć

Wyświetlenia nie są dodatkowe. Są już wliczone w główny raport skuteczności pod typem „Web”. Raport AI pokazuje tylko, jaka ich część pochodzi z funkcji AI - więc suma „Search + AI” oznacza podwójne liczenie, a nie nowy kanał.
AI Mode nie ma osobnego wiersza. W standardowych raportach wyniki z AI Mode są łączone z resztą Search bez żadnego podziału. Widać więc, że coś doszło, ale nie widać, co.
Średnia pozycja przestaje być porównywalna. Pozycje z AI Overview i z klasycznych wyników trafiają do jednej średniej, co zafałszowuje klasyczną metrykę - szczególnie przy frazach, przy których panel AI zajmuje pierwszy ekran.

Dlaczego to nie jest raportowy detal

Przez ostatnie dwa lata branża uczyła się traktować Search Console jako wspólny język: klient widzi kliknięcia, wyświetlenia i pozycje, a agencja tłumaczy, co się zmieniło. Raport AI dokłada metrykę pozbawioną dwóch z trzech wymiarów potrzebnych do podjęcia decyzji - nie wiadomo, kto przyszedł ani z jakim zapytaniem.

Do tego dochodzi kwestia reklam. Reklamy z AI Overviews i AI Mode są wliczane do zbiorczych raportów Search i rozproszone po raportach wyszukiwanych haseł, więc nie da się ich wyodrębnić bez ręcznej pracy. To ten sam wzorzec: nową powierzchnię dodano do istniejącego raportu, zamiast opisać ją osobnym wymiarem.

W efekcie widoczność w AI da się zmierzyć tylko z grubsza - i to wyłącznie po stronie wyświetleń. Każda liczba dotycząca „ruchu z AI” wymaga dziś drugiego źródła: danych z analityki, porównania z ruchem brandowym albo własnego panelu pytań kontrolnych.

Co to oznacza w praktyce

Raport AI w Search Console przydaje się w jednym konkretnym zastosowaniu: jako wskaźnik kierunku. Jeśli wyświetlenia w funkcjach AI rosną szybciej niż klasyczne, a kliknięcia stoją w miejscu, to sygnał, że strona jest cytowana, ale nie zachęca do wejścia - i warto sprawdzić, jak silniki opisują markę, zamiast dobierać słowa kluczowe.

Do rozliczania efektów pracy ten raport się nie nadaje i nie będzie się nadawał, dopóki Google nie doda kliknięć albo zapytań. Kto obiecuje „wzrost ruchu z AI” na podstawie Search Console, opiera się na wyświetleniach - czyli na czymś, co w tym raporcie nie jest ruchem.

Nasz wniosek

Raport funkcji generatywnych AI w Search Console to wskaźnik kierunku, a nie narzędzie pomiaru. Pokazuje wyświetlenia bez kliknięć i zapytań, a AI Mode wlicza do zwykłych wyników - więc nadaje się tylko do jednego: sprawdzenia, czy nasza treść w ogóle pojawia się w odpowiedziach AI. Na pytanie „ile to daje” musi odpowiedzieć analityka, dane brandowe albo własny panel pytań kontrolnych. Dopóki tego nie rozdzielimy, każda liczba dotycząca ruchu z AI jest interpretacją, a nie pomiarem.

Pewność: wysoka - opis funkcji i jej ograniczeń powtarza się w czterech niezależnych źródłach, w tym w dokumentacji Google. Zmienimy zdanie, jeśli: Google doda do raportu kliknięcia lub wymiar zapytań albo pojawi się niezależne narzędzie mierzące ruch z AI w sposób odporny na brak referrera.