Prasówka

Tydzień 45/2026: wspólny opt-out AI, ad strength bez konwersji i rezerwacje w AI Mode

AI Overviews są już w 61,4 proc. wyników i wypychają featured snippety, a reklamy w AI Mode trafiają do kolejnych krajów. Największy paradoks tygodnia: wyższa ocena kreacji daje więcej wyświetleń, ale droższą konwersję.

Bartosz Bielawski

Bartosz Bielawski

· 5 min czytania
Udostępnij
Tydzień 45/2026: wspólny opt-out AI, ad strength bez konwersji i rezerwacje w AI Mode

Tydzień w trzech zdaniach

Tydzień upłynął pod znakiem porządkowania reguł: najwięksi dostawcy AI zgodzili się honorować wspólny wpis dotyczący treningu AI, a Google pokazało, że odpowiedzi AI zajmują już większość wyników wyszukiwania. Reklamodawcy dostali dawkę realizmu - lepsza ocena kreacji nie oznacza tańszej konwersji, a ruch z czatów jest śladowy, choć kupuje. Najciekawsze zmiany zachodzą tam, gdzie jeszcze wczoraj nikogo nie było: w rezerwacjach z AI Mode i w reklamach w pytaniach uzupełniających.

Blokada treningu AI będzie jednym wpisem, a nie listą botów

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 04.11.2026.

Google, Microsoft i OpenAI zapowiedziały, że będą honorować jeden wspólny wpis w robots.txt dotyczący treningu AI. Zamiast osobnych tokenów dla każdego dostawcy wystarczy jedna deklaracja.

Dla Ciebie to mniej pracy z plikiem i mniej pomyłek. Skutki będą jednak szersze, niż się wydaje: jeśli nie masz osobno wpisanego tokena Google-Extended, Google potraktuje taki opt-out jak jego blokadę. Ten token obejmuje też grounding, czyli podsuwanie Twoich treści Gemini jako źródła w odpowiedziach.

Co z tym zrobić: przed wdrożeniem wspólnego wpisu sprawdź, czy masz już w robots.txt zdefiniowany Google-Extended, bo od tego zależy, co Google faktycznie zablokuje.

Źródła:

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.07.2026.

AI Overviews pojawiają się w 61,4 proc. wyników, a dwa lata temu było to 5,9 proc. (DataForSEO). Blok z odpowiedzią AI stał się domyślnym widokiem, a nie dodatkiem.

W tym samym czasie udział featured snippetów, czyli wyróżnionych odpowiedzi pod reklamami, spadł z 8,96 do 0,44 proc. Wydłużają się też zapytania, bo ludzie pytają całymi zdaniami, a nie dwoma słowami.

Co z tym zrobić: podawaj odpowiedź w pierwszych dwóch zdaniach akapitu i nazwij w nich temat po ludzku. Tyle treści AI Overviews pokazuje bez kliknięcia - reszta pozostaje niewidoczna.

Źródła:

Wyższa ocena kreacji daje więcej wyświetleń, ale droższą konwersję

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 8 w 30 dni; temat obserwujemy od 01.10.2025.

Google coraz mocniej faworyzuje kreacje z wyższą oceną ad strength. W 2026 roku reklama z lepszą oceną zdobywała więcej wyświetleń w 63 proc. grup, w których konkurowały ze sobą dwie reklamy (Adalysis).

Gorzej jest z efektami. Wyższa ocena przekładała się na lepszy CTR tylko w 52,5 proc. grup, a na lepszą konwersję - w 45 proc. Do tego reklamy z wyższą oceną mają średnio o 11,8 proc. wyższy koszt konwersji.

Co z tym zrobić: traktuj ad strength jako wskaźnik emisji, a nie wyników. Kreacje oceniaj po CPA i konwersjach, a nie po samej ocenie w interfejsie.

Źródła:

ChatGPT przysyła śladowy ruch, ale ten ruch kupuje

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 12 w 30 dni; temat obserwujemy od 27.12.2025.

W październiku ChatGPT odpowiadał za 0,36 proc. ruchu w serwisach analizowanych w panelu Ahrefs, a Google - za 24,74 proc. Przepaść w wolumenie jest więc ogromna.

Ten niewielki ruch jest jednak wartościowy. W rocznym badaniu danych GA4 wizyty z ChatGPT konwertowały na poziomie 13,8 proc., a wizyty z organicznego Google - 3,02 proc.

Co z tym zrobić: wydziel w GA4 wizyty z ChatGPT jako osobny kanał. Bez tego zginą wśród odesłań i nie zobaczysz, ile są warte.

Źródła:

Reklamy w AI Mode trafią do kolejnych krajów, także bez Twojej decyzji

Sygnał: 4 niezależne źródła w tym tygodniu, 8 w 30 dni; temat obserwujemy od 05.08.2026.

Google rozszerza reklamy w AI Mode na 10 kolejnych krajów, m.in. Kanadę i Australię. Dodatkowo 28 października w USA ruszyły reklamy w pytaniach uzupełniających, czyli multi-turn ads.

AI Mode nie ma osobnych kampanii ani raportu. Automatycznie biorą w nim udział Twoje kampanie Search, Shopping i Performance Max, więc płacisz za te miejsca, nawet jeśli o nie nie zabiegałeś.

Co z tym zrobić: oznacz kampanie, które mają największy udział w tych miejscach, bo w raporcie wyszukiwanych haseł miejsca te mieszają się z resztą Search i nie da się ich rozdzielić.

Źródła:

Na desktopie pierwszy wynik traci kliknięcia, na telefonie ich przybywa

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 27.09.2026.

W ciągu roku CTR pierwszego wyniku na desktopie spadł o 10,4 pkt proc., a drugiego - o 12,2 (DataForSEO). Pierwsza strona na komputerze coraz rzadziej kończy się kliknięciem.

Na telefonie spadek jest dużo mniejszy, a w drugim kwartale mobile nawet odnotował wzrost. Pozycje 1-2 zyskały tam 6,59 pkt proc., podczas gdy desktop stracił 5,27.

Co z tym zrobić: raportuj CTR osobno dla desktopu i mobile. Uśredniony wskaźnik ukryje, że problem masz tylko na jednym z nich.

Źródła:

AI Mode umie już umówić klienta na usługę, ale tylko przez partnerów

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 05.11.2026.

W USA AI Mode pokazuje bezpośrednie linki do rezerwacji usług domowych. Działają one za pośrednictwem Angi, Thumbtack, Housecall Pro i Jobber, a wkrótce ma dołączyć ServiceTitan.

Dla firmy usługowej to nowa droga do klienta, ale bez integracji z partnerem z niej nie skorzystasz. Jobber wymaga płatnego planu, pełnego adresu oraz profilu firmy w Google w tej samej lokalizacji.

Co z tym zrobić: sprawdź, czy Twój system rezerwacji jest na tej liście. Jeśli nie, dopisz rezerwacje w AI Mode do listy pytań do dostawcy.

Źródła:

ChatGPT awansował z ciekawostki do kanału, którego nie da się pominąć

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 14.10.2026.

ChatGPT ma 1,2 mld użytkowników tygodniowo. Ostatnie 200 mln przybyło w około 60 dni - to tempo szybsze niż wzrost większości kanałów, w których dziś pracujesz.

Zapytań w stylu wyszukiwarkowym jest tam już około jednej piątej tego, co w Google (według Adama Frya z OpenAI). Czat przestaje być marginesem, nawet jeśli wciąż przysyła ułamek ruchu.

Co z tym zrobić: sprawdź, co ChatGPT mówi o Twojej marce i kategorii. To najtańszy sposób, by sprawdzić, czy w ogóle jesteś w tej rozmowie.

Źródła:

Czytaj także