Prasówka

Prasówka 10.11.2026: bilans Q3 w Google Ads, francuskie AI Overviews i karty AI dla assetów

Płatne kliknięcia w Google rosną o 8 proc. zamiast o 13, a analiza ponad 400 kont nie znalazła w raportach wyszukiwanych haseł ani śladu dłuższych zapytań z AI Mode. We Francji AI Overviews odebrały jednej witrynie połowę kliknięć, a innym nie zabrały nic.

Bartosz Bielawski

Bartosz Bielawski

· 8 min czytania
Udostępnij
Prasówka 10.11.2026: bilans Q3 w Google Ads, francuskie AI Overviews i karty AI dla assetów

SEO i wyszukiwanie w AI

AI Overviews zabrały jednym stronom połowę kliknięć, a innym nic

We Francji AI Overviews ruszyły w lipcu i część witryn od razu straciła kliknięcia z Google. Na jednej stronie liczba kliknięć spadła z około 750 do 400 dziennie, choć liczba wyświetleń się nie zmieniła.

W serwisach o zdrowiu i finansach spadki były głębsze. Jeden z nich stracił prawie 70 proc. kliknięć, a w drugim wskaźnik kliknięć spadł z 1,2 do 0,4 proc. Dwie z pięciu badanych stron nie odczuły jednak żadnej zmiany.

Sam spadek ruchu nie mówi więc, czy winne są AI Overviews. Trzeba patrzeć na kliknięcia w podziale na typy stron i grupy zapytań, bo wyświetlenia potrafią stać w miejscu, gdy kliknięcia topnieją.

Co z tym zrobić: rozbij raport w Search Console na szablony stron i sprawdź, gdzie kliknięcia spadły, a wyświetlenia pozostały na tym samym poziomie.

Źródła:

Zachowanie adresów przy migracji nie ratuje SEO - sprawdź kanonikale i linki w nawigacji

Przejście z WordPressa na architekturę headless, czyli CMS plus Next.js, może zepsuć widoczność nawet przy niezmienionych adresach. Za SEO odpowiadają wtedy już nie wtyczki i motyw, lecz pola w CMS, komponenty frontendu i logika routingu.

Najtrudniejsze do zauważenia usterki to brakujące kanonikale, linki w nawigacji, których robot nie przejdzie, treść przeniesiona do JavaScriptu i usunięte strony odpowiadające kodem 200 zamiast 404. Po utracie danych strukturalnych znikają wyniki wzbogacone, nawet jeśli pozycje się nie zmienią.

Co z tym zrobić: przed startem sprawdź na próbce adresów status HTTP, kanonikale, dane strukturalne i linki wewnętrzne, a po wdrożeniu powtórz ten pomiar na produkcji, nie w środowisku testowym.

Źródła:

Test A/B w SEO dzieli strony, nie ludzi - inaczej to cloaking

Podział użytkowników nic nie powie o rankingach, bo Google widzi jeden adres naraz, a pokazywanie robotowi innej wersji niż ludziom to cloaking. Dlatego w teście dzieli się paczki stron z tego samego szablonu: połowa to wariant, a połowa - grupa kontrolna.

Według reguły kciuka testowana sekcja powinna mieć około 1000 wizyt organicznych dziennie. W przykładzie z 400 stronami produktowymi po sześciu tygodniach kliknięcia wzrosły o 14,2 proc., a przedział ufności wyniósł od 8 do 19 proc.

Co z tym zrobić: przed startem zapisz hipotezę, metrykę główną i regułę decyzyjną, a w raporcie podawaj przedział, a nie jedną liczbę.

Źródła:

Reddit i YouTube trafiają do odpowiedzi AI, a 68 proc. wyszukiwań kończy się bez kliknięcia

Przegląd powierzchni AI pokazuje, skąd modele biorą cytowania. Strony producentów, integratorów i katalogi narzędzi odpowiadają, w zależności od modelu, za 52-72 proc. cytowań, a serwisy z recenzjami dokładają kolejną, mniejszą część.

Reddit pojawia się w 52 proc. odpowiedzi AI Mode, a YouTube jest cytowany wyraźnie chętniej przez powierzchnie Google niż przez Gemini. Od stycznia do kwietnia 68 proc. wyszukiwań w Google w USA zakończyło się bez kliknięcia.

Co z tym zrobić: uwzględnij w planie widoczności, obok własnej strony i bloga, także profile w katalogach i serwisach z recenzjami.

Źródła:

Raport wyszukiwanych haseł nie pokaże Ci ruchu z AI - nawet na 400 kontach

Analiza ponad 400 kont Google Ads z trzech rynków nie wykazała w raportach wyszukiwanych haseł żadnego trendu wydłużania się zapytań. Google twierdzi, że zapytania w AI Mode są trzy razy dłuższe, ale w danych tego nie widać.

Powód jest podręcznikowy: Google pomija hasła o zbyt małej liczbie zapytań, a długie, jednorazowe pytania najczęściej nie przekraczają tego progu. W przypadku AI Mode raportowane hasło jest tylko przybliżeniem intencji, a nie faktycznym zapytaniem. Na hasła nieuwzględnione w raporcie przypada około 40 proc. wolumenu, a ten udział od blisko trzech lat utrzymuje się na stałym poziomie.

Co z tym zrobić: nie opieraj wykrywania ruchu z AI na raporcie haseł - policz różnicę między sumami z raportu a sumami na poziomie grup reklam, a pomiar AI oprzyj na raporcie Search Generative AI w Search Console.

Źródła:

Reklamy w AI Mode pojawiają się też przy drugim i trzecim pytaniu

Google zaczął w USA pokazywać reklamy przy pytaniach uzupełniających w ramach jednej rozmowy w AI Mode. Reklama może się pojawić pod drugą, trzecią czy czwartą odpowiedzią, a nie tylko pod pierwszą.

Powód jest prosty: reklamy w AI Mode monetyzują się gorzej niż klasyczne wyniki, więc Google pokazuje ich więcej. Dla Ciebie to nowe miejsce emisji w tej samej kampanii, bez zmiany ustawień.

Co z tym zrobić: jeśli masz konta w USA, sprawdź, czy reklamy pojawiają się przy pytaniach uzupełniających, i nie porównuj ich kliknięć wprost z kliknięciami w klasycznym wyszukiwaniu.

Źródła:

Google przyznaje, że reklamy w AI Mode zarabiają mniej, a kliknięcia rosną wolniej

Płatne kliknięcia w wyszukiwarce Google wzrosły w trzecim kwartale o 8 proc. rok do roku, podczas gdy w dwóch poprzednich kwartałach rosły o 13 proc. Koszt kliknięcia zwiększył się o 4 proc.

Google mówi wprost o niższej monetyzacji AI Mode i o tym, że ludzie zadają pytania wcześniej, dalej od momentu zakupu. Reklamy w AI Overviews są dostępne tylko dla kampanii z broad match lub bez słów kluczowych, czyli AI Max, Performance Max, Shopping i dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Co z tym zrobić: wydziel osobny budżet testowy na AI Mode i AI Overviews, z własną metryką sukcesu, zamiast oceniać je według tego samego kosztu konwersji co klasyczne wyszukiwanie.

Źródła:

Google testuje w Google Ads cotygodniowe karty AI o Twoich materiałach reklamowych

W części kont pojawiła się wersja beta strony „Asset activity” z cotygodniowymi kartami dotyczącymi assetów. Można je filtrować według czterech kategorii: polecane, wyniki assetów, różnorodność i trendy w branży.

Karty podsuwają nowe motywy nagłówków, wskazują najskuteczniejsze nagłówki i informują o wzroście liczby zapytań w danym temacie. Google sam oznacza metryki na poziomie assetu jako wyłącznie orientacyjne. Na razie funkcja nie ma strony pomocy ani ogłoszenia.

Co z tym zrobić: zajrzyj do sekcji Assets, a podpowiedziany nagłówek najpierw przetestuj w swojej grupie assetów, zamiast od razu go wdrażać.

Źródła:

Kliknięcia drożeją, a ROAS spada drugi kwartał z rzędu - tuż przed szczytem sezonu

Raport obejmujący 20 tys. kont i 250 tys. kampanii pokazuje ten sam wzorzec: współczynnik kliknięć rósł w każdym segmencie, ale zwrot z reklam spadł drugi kwartał z rzędu. Po raz pierwszy raport zawiera benchmarki krajowe dla pięciu rynków.

Autorzy porównują też Standard Shopping z Performance Max Retail i pokazują lukę kosztową, która otworzyła się między lead gen a e-commerce. Wspólny benchmark dla obu typów kont wprowadza więc w błąd.

Co z tym zrobić: zestaw własne liczby z benchmarkiem dla swojego segmentu i kraju, zanim rozdzielisz budżet na Black Friday.

Źródła:

Analityka i pomiar

Engagement daje osiem razy węższy przedział błędu niż konwersja

Przy tysiącu kliknięć i współczynniku konwersji 1 proc. margines błędu wynosi około 62 proc. Ten sam tysiąc kliknięć przy zaangażowaniu na poziomie 40 proc. daje margines około 8 proc., czyli przedział osiem razy węższy.

W jednym z kont SaaS prośbę o demo wyceniono na 41 822 dolary, a pobranie treści na 70 dolarów. Ta różnica pokazuje, dlaczego sumowanie wszystkich szczebli drabiny zawyża wartość kampanii i psuje licytację.

Test holdout w kampaniach brandowych potwierdził, że część wartości powstaje poza ostatnim kliknięciem: po wyłączeniu reklam w części stanów sesje z zaangażowaniem i wypełnienia formularzy wzrosły w stosunku do prognozy.

Co z tym zrobić: raportuj zaangażowanie, ale licytuj na działania, które klient musi podjąć świadomie - inaczej algorytm kupi najtańsze, puste wejścia.

Źródła:

AI ma już 76 mld sesji miesięcznie, ale wciąż odpowiada za mniej niż 1 proc. ruchu na stronach

Sześć asystentów AI zebrało we wrześniu na świecie 76 mld sesji, o 37 proc. więcej niż rok wcześniej. Mimo to AI odpowiada średnio za mniej niż 1 proc. ruchu na stronach.

Autorzy raportu zrezygnowali z porównywania AI z wyszukiwarkami, bo nie da się już wiarygodnie policzyć wyszukiwań w Google. W lipcu ChatGPT odpowiadał za 60 proc. ruchu odsyłającego z AI, a Claude zanotował największy wzrost rok do roku.

Co z tym zrobić: zanim wpiszesz do planu kanałów tezę „AI to połowa wyszukiwania”, sprawdź, jak raport liczy Google - inaczej zbudujesz strategię na błędnym mianowniku.

Źródła:

Marketing i treści

Pięć działających źródeł ruchu zamiast jednego - plan na 2027 według Szymona Negacza

Lista powodów, dla których firmy tracą klientów, zaczyna się od reklam: kliknięć w Google jest mniej, budżety rosną, a efekty są gorsze. Dalej są opinie pokazywane tylko na własnej stronie, nadmiar komunikatów sprzedażowych i research, który klient robi w ChatGPT zamiast w rozmowie z handlowcem.

Do tego dochodzi większe grono decydentów, z których każdy ma asystenta AI, oraz FOMU - blokujący decyzję strach przed popełnieniem błędu. Jeden materiał skierowany do całego komitetu naraz zwiększa zgodność grupy o 56 proc.

Co z tym zrobić: policz, ile realnie działających źródeł ruchu masz, i zaplanuj utrzymanie kontaktu z klientem na rok, a nie tylko do najbliższej kampanii.

Źródła:

W mailingu 20 proc. wysiłku na nowości, 80 proc. na powtarzanie tego, co działa

Dobra kampania mailingowa opiera się na jednej wartości i wielu powodach, a nie na wielu wartościach naraz. Wypisanie się z listy ma być łatwe, bo utrudnianie go psuje relację i zaburza dane o odbiorcach.

Najważniejszym wskaźnikiem jest stosunek wartości klienta do kosztu jego pozyskania, a nie open rate. Testy A/B prowadzi się stale na 10-20 proc. odbiorców, a do pozostałych wysyła się wersję zgodną z grupą kontrolną.

Co z tym zrobić: wybierz jeden temat maila, ustaw stały test na części listy i przestań oceniać kampanię po open rate.

Źródła:

Content organiczny pielęgnuje leady, a nie je generuje - i to zmienia plan publikacji

W pierwszych dwóch fazach budowania maszyny contentowej celem jest pielęgnowanie leadów, a nie ich generowanie. Klient trafia do firmy zwykle innym kanałem, a treść ma jedynie potwierdzić, że firma jest wiarygodna i działa.

Dopiero później przychodzi czas na publikację na wszystkich platformach i maksymalne wykorzystanie ich potencjału. Wtedy treść zaczyna przechwytywać ruch, a nie tylko domykać decyzję.

Co z tym zrobić: ustal, na którym etapie jesteś, i nie oceniaj treści po liczbie leadów, jeśli pełni funkcję pielęgnującą.

Źródła:

Czytaj także