Prasówka

Prasówka 11.11.2026: listopadowa aktualizacja, profil firmy w czacie i reklamy w rozmowie

Google ruszył z listopadowym core update, który potrwa do dwóch tygodni, a ChatGPT cytuje strony średnio o 458 dni świeższe niż wyniki organiczne Google. W ChatGPT Ads liczba reklamodawców wzrosła 21-krotnie, ale średni budżet spadł o 85 proc.

Bartosz Bielawski

Bartosz Bielawski

· 10 min czytania
Udostępnij
Prasówka 11.11.2026: listopadowa aktualizacja, profil firmy w czacie i reklamy w rozmowie

SEO i wyszukiwanie w AI

Google ruszył z listopadowym core update - do końca rolloutu nie ruszaj treści

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 10.05.2024.

10 listopada Google zaczął wdrażać listopadową aktualizację core. Potrwa ona do dwóch tygodni i obejmuje wszystkie języki oraz rynki.

To trzecia aktualizacja core w tym roku. Poprzednia, majowa, zakończyła się 2 czerwca. Google nie podał nowych wytycznych ani listy działań naprawczych.

Pomiar utrudni kalendarz. Jeśli rollout potrwa pełne dwa tygodnie, tydzień po jego zakończeniu wypadnie na Black Friday i Cyber Monday, więc porównanie ze zwykłym tygodniem będzie zaburzone.

Co z tym zrobić: zapisz dane z tygodnia przed 10 listopada jako punkt odniesienia, a porównanie zrób dopiero po zakończeniu rolloutu, z osobnym komentarzem o sezonie.

Źródła:

ChatGPT cytuje treści świeższe niż Google i prawie nigdy te z top 10

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 8 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.

ChatGPT sięga do sieci na żywo przy większości pytań, a cytowane przez niego adresy są średnio o 458 dni świeższe niż wyniki organiczne Google. Tylko około 8 proc. jego cytowań prowadzi do stron z top 10 Google lub Binga.

W badaniu Ahrefs znaczniki schema nie miały wpływu na cytowalność. Liczy się marka: w 83 proc. odpowiedzi na pytania o firmę cytowana była jej własna strona, zwykle jako pierwsza.

Wynik zależy też od tego, czy w robots.txt dopuszczasz trzy crawlery OpenAI. OAI-SearchBot odpowiada za widoczność w wynikach, GPTBot za trening, a ChatGPT-User za wizytę po wklejeniu linku.

Co z tym zrobić: sprawdź w robots.txt reguły dla OAI-SearchBot i publikuj na stronie oficjalne dane - ceny, specyfikacje i polityki - bo to one trafiają do cytowań.

Źródła:

W lokalnych rekomendacjach AI wygrywa ten, kto ma 4,3 gwiazdki w Mapach i na Yelpie

Ponad połowa konsumentów w USA co najmniej raz w miesiącu pyta narzędzia AI o lokalne rekomendacje. Rok wcześniej było to 9 proc.

Średnia widoczność marek w odpowiedziach AI wzrosła do 36,1 proc., czyli zrównała się z klasycznymi wynikami lokalnymi. Rekomendowane firmy mają średnio około 4,3 gwiazdki, a te spoza listy - około 4,0.

Najczęściej cytowane źródła to Google Maps i Yelp, a na trzecim miejscu są strony samych firm, zwłaszcza podstrony poszczególnych placówek. Różnicę w ocenie trzeba nadrobić wolumenem opinii, a największą wagę ma on w Gemini.

Co z tym zrobić: popraw wpisy w Mapach i na Yelpie dla każdej lokalizacji, utrzymuj ocenę na poziomie co najmniej 4,3 i dodaj lokalne podstrony placówek z godzinami otwarcia i ofertą.

Źródła:

Yahoo dorzuca własne odpowiedzi AI - nowe miejsce, w którym możesz być cytowany

Yahoo wyprowadziło z bety swojego asystenta Scout i zbudowało na nim nową wyszukiwarkę Pivot Search. Można w niej w tym samym oknie przełączać się między klasycznymi wynikami a odpowiedzią AI.

Od stycznia Scout odpowiedział już na ponad 3 mld pytań. Trafił też do Firefoksa, gdzie można go wybrać w bocznym panelu AI.

Yahoo podkreśla, że każda odpowiedź zawiera wyeksponowane linki do źródeł, i przedstawia ten układ jako bardziej przyjazny wydawcom niż odpowiedzi bez kliknięć.

Co z tym zrobić: dopisz Yahoo do listy powierzchni, na których mierzysz cytowania i ruch odsyłający, i sprawdź, czy Scout dobrze odczytuje Twoje treści.

Źródła:

Reklamy w AI Mode wyszły poza USA, ale nadal nie zobaczysz ich wyników osobno

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 10.11.2026.

Google rozszerzył reklamy w AI Mode na ponad 10 krajów anglojęzycznych, w tym Australię, Kanadę, Indie i Singapur. Na czwarty kwartał zapowiedziano Brazylię, Meksyk i Wielką Brytanię.

W USA ruszyły też reklamy przy pytaniach uzupełniających. Reklama może się pojawić pod drugą lub trzecią odpowiedzią w tej samej rozmowie, bez żadnego nowego ustawienia w kampanii.

Osobnego pomiaru nadal nie ma: wyświetlenia, kliknięcia i koszty trafiają do zwykłych raportów kampanii, a wyszukiwane hasła tylko w przybliżeniu oddają intencję. Kampania może więc rosnąć jako całość, nawet gdy AI Mode zawodzi.

Co z tym zrobić: uprzedź klientów, że AI Mode nie da się wyizolować w raporcie, i traktuj zmiany w czasie jako korelację, a nie dowód wpływu.

Źródła:

W PMax kontrolę nad adresami daje wyłączenie Final URL expansion

Nowy sygnał: na razie jedno źródło.

Google odświeżył interfejs page feeds w Performance Max. Nowe opisy podzielono na dwie części: kiedy używać feedów i o czym trzeba pamiętać.

Kluczowa zależność się nie zmieniła: przy włączonym Final URL expansion Google może użyć dowolnych adresów, które zna z witryny, także tych z feedu. Dopiero wyłączenie tej opcji ogranicza reklamy do URL-i z page feeds.

Feedy podpina się na poziomie kampanii, a etykiety własne pozwalają grupować adresy pod poszczególne grupy assetów. Sama zmiana ma głównie charakter edukacyjny, bo funkcje pozostały te same.

Co z tym zrobić: przejrzyj feedy, usuń nieaktualne adresy i świadomie zdecyduj, czy w tej kampanii zależy Ci na szerszym zasięgu, czy na kontroli.

Źródła:

Nowe warunki pay-per-lead wymagają zgody, ale nie gwarantują kwalifikacji

Google Ads wprowadza ustawienie „Ads with pay-per-lead goals terms”. Aby je aktywować, trzeba zaakceptować dodatkowe warunki.

Obejmują one weryfikację firmy, komunikację z leadami oraz odpowiedzialność za jakość usługi i spory z klientami. Google zyskuje też szerokie prawo do wykorzystywania przekazanych informacji o firmie i jej brandingu.

Połączenia i wiadomości z reklam mogą być nagrywane lub monitorowane. Samo pojawienie się ustawienia nie oznacza, że konto kwalifikuje się do rozliczeń za leady.

Co z tym zrobić: przed akceptacją sprawdź, czy zespół jest gotowy na monitorowanie rozmów i czy masz proces reklamacji leadów, bo odpowiedzialność pozostaje po Twojej stronie.

Źródła:

Search przesunął się na koniec ścieżki zakupowej - Google przenosi ciężar na YouTube

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.07.2026.

Komunikacja Google wyraźnie przesunęła się w stronę YouTube, twórców i budowania marki, czyli obszaru, który wcześniej należał do Mety.

Powód widać w danych: 68 proc. wyszukiwań w Google w USA kończy się bez kliknięcia, a odkrywanie produktów rozproszyło się między AI i social media. Przychody z wyszukiwania i tak rosną, więc Google nie traci na tym finansowo.

Firma dokłada do tego narzędzia pomiaru: brand lift, optymalizację pod konwersje po wyświetleniu i Meridian, czyli własny model marketing mix. Kampanie video action zostały wchłonięte przez Demand Gen, więc największą dźwignią jest kreacja.

Co z tym zrobić: planuj wideo jako uzupełnienie wyszukiwania, mierz sukces na poziomie całej marki i zanim przesuniesz budżet, przetestuj holdout na części rynku.

Źródła:

Gdy ruch organiczny spada, budżet zastępczy licz w przychodzie, a nie w sesjach

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 14.04.2026.

Firmy, które opierały pozyskiwanie leadów na ruchu organicznym, notują w ostatnich miesiącach spadek zapytań i przesuwają budżet do kanałów płatnych. Często dzieje się tak, choć nie zmienił się ani produkt, ani pozycje.

Przy AI Overview kliknięcia organiczne spadają, a płatne pozostają względnie stabilne. Użytkownicy rzadko klikają reklamę zamiast wyniku organicznego - najczęściej nie klikają wcale.

Problem w tym, że część utraconego ruchu nigdy nie przynosiła przychodu. Warto więc podzielić go na trzy koszyki: ruch konwertujący bezpośrednio, ruch zasilający lejek i ruch, który nigdy nie kupował.

Co z tym zrobić: policz, ile aplikacji i przychodu dowoził ruch organiczny, i dopiero na tej podstawie wylicz budżet zastępczy.

Źródła:

AI i narzędzia

Możesz już przejąć profil firmy w ChatGPT i zobaczyć, ile razy Cię cytowano

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 8 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.

OpenAI uruchomiło ChatGPT Business Hub w wersji beta. Firma może w nim potwierdzić, że jest właścicielem swojej obecności w ChatGPT.

Po weryfikacji - SMS-em na numer firmowy albo przez rekord DNS - widać liczbę wzmianek, kliknięć do strony i „discovery topics”, czyli tematy rozmów, w których cytowana jest witryna.

Uprawnione organizacje mogą też zbudować i opublikować Business Agenta, który odpowiada na pytania i prezentuje ofertę. Dane o kliknięciach to metryka, której Google i Microsoft nie udostępniają w raportach AI.

Co z tym zrobić: jak najszybciej zweryfikuj profile najważniejszych klientów i uwzględniaj wzmianki z ChatGPT w raportach jako osobny kanał.

Źródła:

W ChatGPT Ads jest 21 razy więcej reklamodawców, ale średni budżet runął

Nowy sygnał: na razie jedno źródło.

Między kwietniem a sierpniem liczba aktywnych reklamodawców w ChatGPT Ads wzrosła 21-krotnie. Łączne wydatki pozostały jednak na podobnym poziomie, więc średni budżet na reklamodawcę spadł o około 85 proc.

Rynek zdominowały firmy sprzedające oprogramowanie do pracy: odpowiadają za 69 proc. wydatków w pierwszej setce reklamodawców. Na marki konsumenckie i retail przypada około 7,6 proc.

Co trzeci reklamodawca, który spróbował ChatGPT Ads, nie prowadził kampanii w sierpniu. Część z nich nie miała narzędzi, by zmierzyć, czy kampanie w ogóle działają.

Co z tym zrobić: zanim wydasz budżet, skonfiguruj piksel, konwersje po stronie serwera i UTM-y, bo bez nich ruch z ChatGPT jest w analityce zaliczany do ruchu bezpośredniego.

Źródła:

W ChatGPT reklama wyświetla się podczas generowania obrazu

OpenAI wdraża reklamy wizualne, które wyświetlają się, gdy ChatGPT tworzy obraz. Reklama jest oznaczona etykietą i znika, gdy obraz jest gotowy.

Format jest testowany w planach Free i Go, na razie z grupą reklamodawców w USA. Ma być oddzielony od generowanego obrazu i nie wpływać na odpowiedzi.

Dopasowanie do rozmowy bywa słabe: użytkownicy zgłaszali reklamy nieruchomości przy rozmowach na zupełnie inne tematy. Otwarte pozostaje pytanie o klikalność reklamy, która jest widoczna tylko przez kilka sekund.

Co z tym zrobić: przygotuj kreacje, które inspirują samym obrazem, i mierz osobno wyświetlenia, ruch brandowy i konwersje w tym samym oknie czasowym.

Źródła:

Google dał agentom kodującym listę zasad - mniej błędów w dostępności

Google wydał wersję 1.0 Modern Web Guidance, darmowego zestawu „skilli” dla agentów piszących kod, opartego na aktualnych funkcjach przeglądarek. Instaluje się go jednym poleceniem w katalogu projektu.

W testach przebiegi z guidance zaliczały 88 proc. automatycznych sprawdzeń, a bez niego - 56 proc. W jednym z testów wynik rósł jeszcze bardziej, gdy skill był wprost wymieniony w prompcie.

Nowością jest audyt istniejącego kodu: agent wskazuje bezpieczne sposoby modernizacji HTML, CSS i JavaScriptu. Przebiegi z guidance były jednak wolniejsze i zużywały więcej tokenów.

Co z tym zrobić: dodaj guidance do repozytoriów, w których pracujesz z agentem, ale nie zastępuj nim testów dostępności ani danych terenowych.

Źródła:

Gemini 4 Carbon trafił od razu do AI Mode - na razie w najdroższym planie

Nowy sygnał: na razie jedno źródło.

Google udostępnił Gemini 4 Carbon w dniu premiery, także w wyszukiwarce. Abonenci Google AI Ultra mogą wybrać „4 Carbon” z listy modeli w AI Mode.

Google opisuje go jako swój najmocniejszy model, który lepiej rozumie intencje i dłużej trzyma się instrukcji w trakcie rozmowy. Model trafił też do Antigravity i aplikacji Gemini.

Starsze modele zwykle trafiają do użytkowników darmowych, więc jakość odpowiedzi w AI Mode zaczyna zależeć od planu.

Co z tym zrobić: jeśli masz dostęp, porównaj, jak poszczególne modele cytują i linkują źródła, bo przekłada się to na widoczność w AI.

Źródła:

Biznes i sprzedaż

Nie każde odejście klienta to wina produktu - bywa, że rozsypał się jego rynek

Strukturalny churn to utrata klientów z powodu ich własnej niestabilności, niezależnie od jakości usługi. Dwie trzecie firm upada w ciągu 10 lat, a część z nich wybrała złych klientów, a nie zły produkt.

Shopify, uważany za wzór retencji, traci około 40 proc. klientów rocznie. Przykład agencji z abonamentem za 299 dolarów miesięcznie pokazuje, że niska cena ogranicza odejścia tylko wtedy, gdy jest dopasowana do najgorszego miesiąca klienta.

Druga lekcja dotyczy wyceny: firma usługowa o ekonomice firmy software'owej dostaje mnożniki jak firma software'owa, ale sama etykieta niczego nie zmienia. Liczą się retencja przychodów i marża przyrostowa.

Co z tym zrobić: policz, jaka część odejść Twoich klientów wynika z ich struktury, i sprawdź, czy nowi klienci zachowują się tak jak ci, którzy zostają najdłużej.

Źródła:

Meta wstrzymała nowe warunki biznesowe - ale ich nie wycofała

Piątego listopada Meta wstrzymała nowe warunki, które pozwalałyby jej indeksować strony firm korzystających z Facebooka i Instagrama. Wejście w życie planowano na 20 listopada.

Wcześniej sąd w Oslo tymczasowo zakazał stosowania tych warunków na wniosek norweskich mediów, a brytyjski urząd konkurencji otworzył formalne postępowanie. Meta nie wyjaśniła, co i kiedy wróci.

To element dłuższego wzorca: mniejszy zasięg stron, usunięcie newsów w Kanadzie i ukrywanie sklepów kierujących do własnej strony.

Co z tym zrobić: policz, jaka część leadów zależy od ekosystemu Meta, i zaplanuj dywersyfikację, zanim warunki wrócą.

Źródła:

Czytaj także