SEO

Tydzień 37/2026: siła reklamy w Google Ads, skromny panel reklam ChatGPT i oznaczanie treści AI

Wskaźnik siły reklamy w Google Ads nie mówi nic o wynikach: w dużym badaniu kampanie z oceną „niska” wypadły lepiej niż te z oceną „świetna”. Do tego panel reklam w ChatGPT nie pozwala jeszcze wykluczać słów.

Bartosz Bielawski

Bartosz Bielawski

· 5 min czytania
Udostępnij
Tydzień 37/2026: siła reklamy w Google Ads, skromny panel reklam ChatGPT i oznaczanie treści AI

Tydzień w trzech zdaniach

Ten tydzień obalił w reklamach mit, że zielony wskaźnik w panelu oznacza dobrą kampanię. Google nadal zamienia AI Overview w pełną rozmowę, a AI chętnie sięga po treści z YouTube, bo potrafi je przeczytać. Na koniec przypomnienie z prawa: treści tworzone przez AI trzeba oznaczać, a nowe modele OpenAI i Google szybko poszerzają możliwości pracy z obrazem i wideo.

Siła reklamy w Google Ads nie mówi, czy kampania zarabia

Sygnał: 5 niezależnych źródeł w tym tygodniu, 8 w 30 dni; temat obserwujemy od 02.08.2021.

Siła reklamy w Google Ads ocenia tylko, czy reklama ma komplet nagłówków, opisów i grafik. Nie mówi nic o tym, czy przynosi sprzedaż.

Badanie przeprowadzone na 20 tysiącach kont pokazało, że kampanie z oceną „niska” osiągały lepsze wyniki niż te z oceną „świetna”, a te drugie płaciły więcej za kliknięcie (Optimizer). Do tego automatyczne optymalizacje komponentów są domyślnie włączone i mogą samodzielnie zmienić teksty, grafiki, a nawet adres strony docelowej.

Co z tym zrobić: oceniaj reklamy na podstawie konwersji, a nie wskaźnika, i sprawdź w ustawieniach komponentów, co Google zmienia za Ciebie.

Źródła:

Reklamy w ChatGPT kupisz, ale nie wykluczysz słów

Nowy sygnał: na razie jedno źródło.

Panel reklamowy ChatGPT jest na razie bardzo skromny. Jedyne wykluczenie, jakie możesz ustawić, dotyczy lokalizacji.

Nie ma wykluczeń słów kluczowych, a kierowanie na grupy odbiorców widać w panelu, ale nie da się go włączyć. Nie odetniesz więc zapytań niepasujących do oferty ani nie zawęzisz kampanii do konkretnych osób. Budżet może łatwo rozejść się na przypadkowe rozmowy.

Co z tym zrobić: zacznij od małego budżetu i często sprawdzaj wyniki, zanim zwiększysz wydatki.

Źródła:

AI Overview zamienia się w pełną odpowiedź AI Mode

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 12 w 30 dni; temat obserwujemy od 24.07.2024.

Google testuje AI Overview, które samo rozwija się do pełnej odpowiedzi z AI Mode, bez klikania „Show more”. Tuż pod nią czeka pole na kolejne pytanie (Search Engine Roundtable).

Użytkownik dostaje komplet informacji bez wchodzenia na strony, więc kliknięć w wyniki może być mniej. Google podważa przy tym tezę, że wpływ AI Overview da się wyczytać z ogólnych statystyk ruchu z wyszukiwarki.

Co z tym zrobić: porównuj ruch na pojedynczych stronach przed pojawieniem się AI Overview i po nim, a nie tylko sumę dla całej witryny.

Źródła:

Treści tworzone przez AI trzeba oznaczać

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 7 w 30 dni; temat obserwujemy od 25.07.2026.

Od 2 sierpnia obowiązuje nowa część AI Act, unijnego prawa o sztucznej inteligencji. Jego artykuł 50 wymaga, żeby człowiek wiedział, że rozmawia z AI albo ogląda treść wygenerowaną przez AI.

Dotyczy to także marketingu: grafik, wideo i tekstów publikowanych dla klientów. Część narzędzi do wideo już sama dodaje informację, że materiał powstał z pomocą AI.

Co z tym zrobić: ustal w firmie prostą zasadę, jak i gdzie oznaczać treści z AI, zanim ktoś o to zapyta.

Źródła:

AI sięga po YouTube, bo potrafi go przeczytać

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 12.09.2026.

Odpowiedzi AI często cytują filmy z YouTube. Powód jest prosty: każdy film ma automatyczną transkrypcję, czyli spisany tekst, który AI czyta jak artykuł.

Poza tym na YouTube nie brakuje filmów, które tłumaczą coś krok po kroku, ani uporządkowanych danych o samych filmach (NoGood). Dla AI to gotowe i łatwe do zrozumienia źródło.

Co z tym zrobić: nagraj krótkie filmy wyjaśniające najważniejsze tematy i popraw w nich automatyczne napisy.

Źródła:

Astra zużywa mniej, Fable pisze lepszy kod

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.08.2026.

Po tygodniu testów widać, czym różnią się dwa nowe modele. GPT-6 Astra zużywa prawie trzy razy mniej tokenów niż Fable 5.1 (Theo), a tokeny to jednostki tekstu, za które płacisz.

Fable 5.1 pisze za to kod, który łatwiej włączyć do projektu, a Astra wyraźnie lepiej radzi sobie z obsługą komputera. Fable w Claude Code ma też znacznie większe okno kontekstu, czyli mieści naraz więcej materiału.

Co z tym zrobić: dobieraj model do zadania, zamiast używać jednego do wszystkiego. Długie dokumenty i kod powierz Fable, a obsługę programów - Astrze.

Źródła:

Nowy generator obrazów w ChatGPT poprawia tylko to, co wskażesz

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 4 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.

OpenAI udostępniło ChatGPT Images 2.5. Najważniejsza zmiana to możliwość edycji małego fragmentu obrazu bez naruszania reszty.

Obrazy mają też ostrzejsze detale i naturalniejsze światło, a do tego wierniej oddają zdjęcia referencyjne. Model mieści w jednej grafice więcej informacji, choć testujący wspominają także o zaskakujących słabościach (Futurepedia).

Co z tym zrobić: przy grafikach do reklam i postów poprawiaj pojedyncze elementy, zamiast generować całość od nowa, ale zawsze sprawdzaj tekst na obrazie.

Źródła:

Gemini wskaże, w którym momencie widzowie uciekają z filmu

Nowy sygnał: na razie jedno źródło.

Google udostępnił Gemini 3.8 Flash - szybki model, który rozbija zadanie na kroki i przed udzieleniem odpowiedzi sprawdza własną pracę.

Potrafi też obejrzeć wideo i wskazać miejsca, w których widzowie prawdopodobnie przewinęli dalej. Wyłapuje spadki tempa, powtórzenia i słabe otwarcia (Goldie SEO Tips). Takie zadanie wymagało dotąd drogich, wolnych modeli albo bardzo cierpliwego człowieka.

Co z tym zrobić: przepuść przez niego swoje filmy przed publikacją i popraw pierwsze sekundy.

Źródła:

Czytaj także