SEO

Tydzień 38/2026: Google płaci wydawcom za AI, kliknięcia pod AI Overviews i blokada treningu w Cloudflare

Google zaczął płacić wydawcom za treści, które realnie budują odpowiedzi AI, ale nie mówi, jak to ocenia. W tym samym tygodniu kolejne badanie pokazało, że AI Overviews zabierają co czwarte kliknięcie stronom, które są w nich mocno eksponowane.

Bartosz Bielawski

Bartosz Bielawski

· 5 min czytania
Udostępnij
Tydzień 38/2026: Google płaci wydawcom za AI, kliknięcia pod AI Overviews i blokada treningu w Cloudflare

Tydzień w trzech zdaniach

Google po raz pierwszy płaci wydawcom za to, że ich treści budują odpowiedzi AI. Jednocześnie nowe dane pokazują, że AI Overviews nadal zabierają kliknięcia, a mocna pozycja w Google nie przekłada się automatycznie na obecność w czatach AI. Właściciele stron dostali też lepsze narzędzia do blokowania treningu AI bez ryzyka wypadnięcia z wyszukiwarki.

Google zapłaci za treści, które budują odpowiedzi AI

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 6 w 30 dni; temat obserwujemy od 24.07.2024.

Google uruchomił w Search Console pilotażowy program AI Contribution. Wybrani wydawcy, głównie mali i średni, dostają pieniądze za treści, które wyraźnie pomagają tworzyć odpowiedzi w Gemini, AI Overviews i AI Mode.

Haczyk polega na tym, że sam link pod odpowiedzią się nie liczy. Treść musi „znacząco przyczynić się” do odpowiedzi, a kryteria nie są publiczne (Search Engine Journal).

Co z tym zrobić: sprawdź w Search Console, czy masz dostęp do programu, i pisz teksty z własnymi danymi, których AI nie znajdzie nigdzie indziej.

Źródła:

AI Overviews zabierają co czwarte kliknięcie najbardziej widocznym stronom

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 7 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.

Kolejne badanie szacuje, ile kliknięć zabierają AI Overviews. Z porównania z grupą kontrolną wynika, że domeny mocno w nich obecne tracą mniej więcej co czwarte kliknięcie (Ahrefs).

Podobny obraz dają inne dane: gdy pojawia się podsumowanie AI, ludzie klikają w zwykły wynik prawie dwa razy rzadziej (Pew Research). Przez to w reklamach na frazach informacyjnych spada CTR, czyli odsetek kliknięć.

Co z tym zrobić: daj na stronie coś, czego AI nie streści w dwóch zdaniach, na przykład własne badania, dane albo narzędzie.

Źródła:

Lider w Google często znika w czatach AI

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 5 w 30 dni; temat obserwujemy od 17.11.2025.

Mocna pozycja w Google nie gwarantuje obecności w odpowiedziach AI. W badaniu obejmującym 12 tysięcy pytań do AI ponad 40% marek, które dominują w Google, w ogóle nie pojawiało się w czatach (State of AI Search 2026, Delante).

Działa to też w drugą stronę: część marek dobrze widocznych w AI zajmuje w Google przeciętne pozycje. Najwięcej tracą marki, które opowiadają o sobie obrazem, bo boty AI czytają tylko tekst.

Co z tym zrobić: sprawdź swoją markę osobno w kilku czatach AI, zamiast zakładać, że wynik z Google się przeniesie.

Źródła:

Tekst napisany z pomocą AI może zająć pierwsze miejsce

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 11 w 30 dni; temat obserwujemy od 17.11.2025.

Ahrefs przeanalizował milion stron z wyników wyszukiwania. Treści tworzone z pomocą AI pojawiają się na każdej pozycji, także na pierwszym miejscu.

Strony mocniej oparte na AI zajmują nieco niższe pozycje, ale badacze widzą w tym efekt słabszej jakości, a nie karę od Google. Problemem nie jest więc samo użycie AI, tylko tekst, który nic nie wnosi.

Co z tym zrobić: używaj AI do pisania, ale uzupełniaj każdy tekst o wiedzę, przykłady i opinię kogoś, kto zna temat.

Źródła:

Zablokujesz trening AI w Cloudflare i nie wypadniesz z Google

Nowy sygnał: na razie jedno źródło.

Cloudflare oddzielił blokadę treningu AI od blokady wyszukiwarek. Ustawienie „Disallow AI Training” odcina boty, które zbierają treści do trenowania modeli, ale przepuszcza Googlebota indeksującego strony dla wyszukiwarki.

Uwaga na pułapkę: opcja „Block” zatrzymuje Googlebota całkowicie, także w przypadku zwykłych wyników. Obecnością w AI Overviews i AI Mode steruje się natomiast osobno, w Search Console (Search Engine Journal).

Co z tym zrobić: jeśli blokujesz trening AI w Cloudflare, sprawdź, czy wybrałeś „Disallow AI Training”, a nie „Block”.

Źródła:

Google zmierzy, jak reklamy psują odbiór strony

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 06.10.2022.

Google dodał do CrUX cztery eksperymentalne metryki reklamowe. CrUX to publiczny zbiór danych o tym, jak prawdziwi użytkownicy Chrome odbierają strony.

Nowe metryki pokazują, jak reklamy wpływają na komfort korzystania ze strony. Dla serwisów, które żyją z reklam, to pierwszy twardy pomiar tego, czy reklamy przeszkadzają czytelnikom (Search Engine Land).

Co z tym zrobić: jeśli masz na stronie reklamy, zajrzyj do nowych danych CrUX i porównaj podstrony z dużą i małą liczbą bloków reklamowych.

Źródła:

Reklamy usług lokalnych przechodzą do Google Ads

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 24.07.2026.

Kampanie reklam usług lokalnych przenoszą się do Google Ads. Stają się wyspecjalizowaną wersją Performance Max, w której płacisz za kontakt od klienta, czyli lead.

Budżety tygodniowe zmieniają się na dzienne, a ręczne stawki dla poszczególnych kategorii usług zastępuje automatyczne ustalanie stawek pod docelowy koszt pozyskania. Reklamy mają wyświetlać się tam, gdzie dotąd - w wyszukiwarce i Mapach - bez rozlewania się na wszystkie miejsca Performance Max (Search Engine Journal).

Co z tym zrobić: przed migracją zapisz obecne koszty leadów, żeby mieć z czym porównać nowe wyniki.

Źródła:

Firmy chcą inwestować w AI search, choć nie widzą jeszcze efektów

Nowy sygnał: na razie jedno źródło.

Ankieta wśród marketerów pokazuje, że SEO nie traci budżetów. Ponad trzy czwarte firm chce utrzymać wydatki na nie na tym samym poziomie albo je zwiększyć.

Ciekawsza jest luka: tylko co siódmy badany wskazał optymalizację pod odpowiedzi AI jako ważne źródło wyników. Mimo to prawie połowa planuje w nią inwestować w ciągu roku (Search Engine Journal).

Co z tym zrobić: zanim przesuniesz budżet na AI, ustal, jak zmierzysz efekty, bo konkurencja często inwestuje na ślepo.

Źródła:

Czytaj także