SEO

Tydzień 39/2026: wrześniowa aktualizacja antyspamowa, mniej kliknięć z AI i obrazy w Search Console

Eksperyment naukowców potwierdził, że AI Mode i AI Overviews zabierają stronom kliknięcia. Jednocześnie ponad połowa cytowań w odpowiedziach AI pochodzi spoza pierwszej dziesiątki wyników.

Bartosz Bielawski

Bartosz Bielawski

· 5 min czytania
Udostępnij
Tydzień 39/2026: wrześniowa aktualizacja antyspamowa, mniej kliknięć z AI i obrazy w Search Console

Tydzień w trzech zdaniach

Google ruszył z kolejną aktualizacją antyspamową i pokazał badania nad systemem, który ma wyłapywać treści generowane przez AI. Nowe dane potwierdzają, że odpowiedzi AI w wyszukiwarce zabierają stronom kliknięcia, choć cytują też strony spoza czołówki. Search Console dostał filtr wyszukiwań obrazem, a Discover testuje własne podsumowania AI.

Google znów sprząta spam - już czwarty raz w tym roku

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 19.08.2026.

Google potwierdził wrześniową aktualizację antyspamową. To już czwarta taka aktualizacja w tym roku, po marcowej, czerwcowej i sierpniowej.

Równolegle Google opublikował badania nad SAFE, czyli systemem do wykrywania treści generowanych przez AI. Aktualizacje pojawiają się coraz częściej, więc strony masowo produkujące teksty są coraz uważniej obserwowane.

Co z tym zrobić: przez najbliższe tygodnie obserwuj ruch w Search Console i sprawdź, które podstrony powstały szybko i bez redakcji.

Źródła:

Odpowiedzi AI w Google naprawdę zabierają kliknięcia

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 14.04.2026.

Naukowcy z dwóch amerykańskich uczelni sprawdzili to w randomizowanym eksperymencie. Wniosek: AI Mode wyraźnie zmniejsza liczbę kliknięć w zewnętrzne strony, a AI Overviews po prostu zastępują wizytę na stronie.

Inne badanie pokazuje skalę: gdy pojawia się podsumowanie AI, liczba kliknięć w zwykłe wyniki spada prawie o połowę (Pew). Ludzie częściej też całkowicie kończą wtedy wyszukiwanie.

Co z tym zrobić: przy raportowaniu spadków ruchu sprawdź, czy dla Twoich fraz pojawia się podsumowanie AI, zanim zaczniesz szukać winy w treści.

Źródła:

Do cytowań AI nie potrzebujesz pierwszej dziesiątki

Nowy sygnał: na razie jedno źródło.

Ponad połowa cytowań w AI Overviews i AI Mode pochodzi ze stron spoza pierwszej dziesiątki wyników. Pierwsza pozycja jest cytowana tylko w około jednej trzeciej przypadków.

Wysoka pozycja pomaga, ale niczego nie gwarantuje. AI dobiera źródła po swojemu, więc witryna z drugiej czy trzeciej strony wyników też może trafić do odpowiedzi.

Co z tym zrobić: nie odpuszczaj tematów, w których nie jesteś w czołówce, tylko sprawdź, czy Twój tekst odpowiada wprost na pytanie.

Źródła:

Search Console wreszcie pokazuje ruch z wyszukiwania obrazem

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 24.09.2026.

W raporcie Skuteczność w Search Console pojawił się filtr multimodalny. Obejmuje wyszukiwania obrazem: Google Lens, Circle to Search na Androidzie i przesyłanie zdjęć do wyszukiwarki.

Do tej pory ten ruch ginął w ogólnych statystykach. Funkcja trafia do wszystkich od 24 września, ale dane zobaczysz tylko wtedy, gdy Twoja strona faktycznie dostaje wejścia z takich wyszukiwań.

Co z tym zrobić: włącz filtr dla swojego sklepu i sprawdź, które produkty ludzie znajdują przez zdjęcie - to podpowie Ci, które grafiki warto dopracować.

Źródła:

Discover testuje podsumowania AI zamiast wejść na stronę

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 18.09.2026.

Google testuje w Discover przycisk „Dive deeper”. Po jego kliknięciu użytkownik dostaje krótkie podsumowanie AI z linkami do źródeł i powiązanych materiałów.

Test zaczął się od treści wideo. Ryzyko jest oczywiste: część osób przeczyta podsumowanie w samym feedzie i nie przejdzie na stronę wydawcy.

Co z tym zrobić: jeśli Discover jest dla Ciebie ważnym źródłem ruchu, zacznij mierzyć go osobno, żeby szybko zauważyć zmianę.

Źródła:

Cloudflare może blokować boty AI bez Twojej wiedzy

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 17.11.2025.

Cloudflare uruchomił synchronizację ustawień botów z plikiem robots.txt. Opcja blokująca trenowanie modeli pozostawia dostęp robotom wyszukiwarek, na przykład Googlebotowi.

Problem w tym, że Cloudflare często domyślnie blokuje roboty AI, a bywa włączony, choć dział marketingu nawet o tym nie wie. Wtedy strona po cichu znika z odpowiedzi czatów.

Co z tym zrobić: zajrzyj do ustawień Cloudflare i do robots.txt, zanim zaczniesz się zastanawiać, dlaczego AI Cię nie cytuje.

Źródła:

Sklep w ChatGPT może mieć ceny aktualizowane co kwadrans

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.

Feed produktowy dla ChatGPT można odświeżać nawet co 15 minut. Ceny i dostępność w odpowiedziach czatu mogą więc być prawie tak aktualne jak w sklepie.

To ważne, bo większość rozmów z AI zaczyna się od problemu, a nie od nazwy produktu (SemlyAI Polska). Czat dobiera ofertę do potrzeb, więc liczy się dokładny i aktualny opis.

Co z tym zrobić: sprawdź, jak często odświeżasz feed, i opisz w nim, jaki problem rozwiązuje każdy produkt.

Źródła:

Nowy Opus robi więcej za mniej

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 5 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.07.2026.

Na rynku pojawił się nowy model Opus 5.5. Na średnim poziomie wysiłku wypada w testach lepiej niż droższy Fable na maksymalnym, a kosztuje wyraźnie mniej.

Najwyższy poziom wysiłku niewiele wnosi. W testach poprawił wynik o jeden punkt procentowy, a zużył ponad dziesięć razy więcej tokenów, czyli jednostek, za które płacisz.

Co z tym zrobić: przy pisaniu i analizach zacznij od średniego ustawienia, a wyższe włączaj tylko przy naprawdę trudnych zadaniach.

Źródła:

Czytaj także