SEO

Tydzień 40/2026: ręczna kontrola treści z AI, zmiany w licytacji Google Ads i UTM-y z Gemini

Google dopisał do wytycznych, że treści z AI, razem z tytułami i opisami, trzeba przed publikacją sprawdzić ręcznie. Przy zapytaniach z nazwą marki odpowiedź AI coraz częściej wyświetla się nad stroną samej marki.

Bartosz Bielawski

Bartosz Bielawski

· 5 min czytania
Udostępnij
Tydzień 40/2026: ręczna kontrola treści z AI, zmiany w licytacji Google Ads i UTM-y z Gemini

Tydzień w trzech zdaniach

Google zaostrzył wytyczne dla treści z AI i wymaga, żeby przed publikacją sprawdził je człowiek. W reklamach weszła w życie zmiana w licytacji opartej na celu, a odpowiedzi AI w wynikach wypychają część reklam. Gemini zaczął znakować linki, a Merchant Center zapowiedział ostrzejsze wymagania dla zdjęć produktów.

Google chce, żeby człowiek sprawdzał treści z AI przed publikacją

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 9 w 30 dni; temat obserwujemy od 24.07.2024.

Google dopisał do wytycznych dotyczących treści z AI wymóg ręcznego sprawdzenia faktów przed publikacją. Dotyczy to nie tylko samego tekstu, ale też tytułów, opisów meta, danych strukturalnych i tekstów alternatywnych obrazków.

Do tej pory mówiło się głównie o jakości samego artykułu. Teraz Google wprost pokazuje, że liczą się też automatycznie wygenerowane metadane.

Co z tym zrobić: dopisz do swojej listy kontrolnej sprawdzenie tytułu i opisu, nawet jeśli tekst przeszedł już redakcję.

Źródła:

Przy zapytaniach z nazwą marki AI wyprzedza stronę samej marki

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 7 w 30 dni; temat obserwujemy od 17.11.2025.

Podsumowanie AI pojawia się już przy większości zapytań z nazwą marki i zwykle zajmuje pierwsze miejsce w wynikach. Jeszcze w lipcu dotyczyło to około 60 procent takich zapytań, a we wrześniu już prawie trzech czwartych (Ahrefs).

Największym problemem są źródła, z których AI czerpie informacje o marce. Cytuje głównie Wikipedię, YouTube i LinkedIn, a nie stronę samej firmy.

Co z tym zrobić: wpisz w Google nazwę swojej firmy i sprawdź, co mówi o niej podsumowanie AI i na jakie źródła się powołuje.

Źródła:

Google zmienia licytację w kampaniach z docelowym CPA i ROAS

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 4 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.07.2026.

Google aktualizuje system licytacji w kampaniach w sieci wyszukiwania, produktowych, Performance Max i Demand Gen. Zmiana dotyczy strategii z celem, czyli z docelowym kosztem konwersji (CPA) albo docelowym zwrotem z wydatków na reklamę (ROAS).

Najbardziej odczują ją kampanie ograniczone budżetem, które osiągają wyniki lepsze od celu. Z danych Optmyzr wynika, że strategie z celem pozostały stabilne, a największy wzrost kosztu kliknięcia odnotowała strategia maksymalizacji konwersji.

Co z tym zrobić: przejrzyj kampanie z ograniczonym budżetem i sprawdź, czy cel nie jest ustawiony zbyt łagodnie.

Źródła:

Odpowiedzi AI wypychają reklamy z wyników Google

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 4 w 30 dni; temat obserwujemy od 14.04.2026.

AI Overviews wypierają mniej więcej co czwartą reklamę w wynikach wyszukiwania (Adthena). Reklam wewnątrz samych podsumowań AI jest na razie jak na lekarstwo.

Na kontach reklamowych wygląda to jak dziwna mieszanka: mniej wyświetleń i niższy współczynnik konwersji, ale wyższy CTR. Wyższy CTR nie musi oznaczać lepszych reklam - może wynikać z tego, że na stronie jest mniej miejsca i mniejsza konkurencja o uwagę.

Co z tym zrobić: zanim pochwalisz kampanię za lepszy CTR, porównaj go rok do roku z liczbą wyświetleń i konwersji.

Źródła:

Gemini zaczął znakować linki do stron parametrami UTM

Nowy sygnał: na razie jedno źródło.

Linki, które Gemini podaje w odpowiedziach, zaczęły zawierać parametry UTM, czyli dopiski w adresie, które mówią analityce, skąd przyszedł użytkownik. Zmianę zauważono zaledwie dzień przed publikacją tej informacji.

To dobra wiadomość dla każdego, kto próbuje mierzyć ruch z AI. Google nie wyjaśnił jednak, kiedy i w jaki sposób dodaje te parametry, więc nie każde wejście musi być oznaczone.

Co z tym zrobić: zajrzyj do źródeł ruchu w analityce i sprawdź, czy widzisz już wejścia oznaczone jako Gemini.

Źródła:

Merchant Center podnosi poprzeczkę dla zdjęć produktów

Nowy sygnał: na razie jedno źródło.

Od 31 stycznia 2027 roku każde zdjęcie produktu w Google będzie musiało mieć wymiary co najmniej 500 na 500 pikseli. Google zaleca jednak znacznie większe, żeby obraz dobrze wyglądał na ekranach o wysokiej rozdzielczości.

Adres zdjęcia musi być stały i dostępny dla Googlebota, czyli niezablokowany w robots.txt. Obrazy wygenerowane lub poprawione przez AI można oznaczyć etykietą AI - nie narusza to zasad dotyczących napisów na grafice.

Co z tym zrobić: wyłap w feedzie zdjęcia mniejsze niż wymagane już teraz, a nie dopiero w styczniu.

Źródła:

Reklama w ChatGPT może zamienić się w rozmowę z firmą

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.

OpenAI testuje nowy format reklam w ChatGPT. Po kliknięciu użytkownik zaczyna rozmowę z AI, które reprezentuje konkretną firmę.

Reklamy widzą tylko dorośli użytkownicy darmowych kont, a nie płatnych planów. To wciąż spora grupa, bo z darmowego ChatGPT często korzystają także decydenci biznesowi. OpenAI zapewnia, że reklama nie wpływa na treść odpowiedzi.

Co z tym zrobić: jeśli myślisz o tym kanale, zastanów się, na jakie pytania o Twoją ofertę taka rozmowa musiałaby umieć odpowiedzieć.

Źródła:

Marketerzy piszą z pomocą AI, ale jej nie ufają

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 6 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.07.2026.

Z AI do tworzenia treści korzysta już ponad 90 procent marketerów (Ahrefs). Tylko garstka publikuje te teksty bez żadnej weryfikacji przez człowieka.

Większość twierdzi, że dzięki AI pracuje szybciej. Jednocześnie ponad połowa z nich uważa, że teksty pisane przez ludzi są lepsze od tych, które sami generują.

Co z tym zrobić: traktuj AI jako narzędzie do szybkiego pierwszego szkicu, a zaoszczędzony czas przeznacz na redakcję i własne przykłady.

Źródła:

Czytaj także