SEO

Tydzień 41/2026: koniec aktualizacji antyspamowej, fałszywi autorzy i reklamy pod odpowiedzią ChatGPT

Wrześniowa aktualizacja antyspamowa trwała prawie dwa tygodnie, dłużej niż wszystkie wcześniejsze w tym roku. Część skoków pozycji z tego okresu to jednak błąd narzędzi, a nie zmiana w Google.

Bartosz Bielawski

Bartosz Bielawski

· 5 min czytania
Udostępnij
Tydzień 41/2026: koniec aktualizacji antyspamowej, fałszywi autorzy i reklamy pod odpowiedzią ChatGPT

Tydzień w trzech zdaniach

Google zakończył najdłuższą w tym roku aktualizację antyspamową i ostrzegł przed zmyślonymi autorami. Narzędzia do śledzenia pozycji pokazywały w tym czasie zmiany, których w Google wcale nie było. Poznaliśmy też szczegóły działania reklam w ChatGPT, a Google Ads pozwala podejrzeć teksty od AI, zanim je włączysz.

Wrześniowe sprzątanie spamu trwało dłużej niż zwykle

Sygnał: 1 niezależne źródło w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 19.08.2026.

Wrześniowa aktualizacja antyspamowa zakończyła się 8 października, po prawie dwóch tygodniach. Wcześniejsze aktualizacje w tym roku trwały od kilkunastu godzin do dwóch i pół dnia.

Aktualizacje pojawiają się też coraz częściej, a odstępy między nimi wyraźnie się skracają. Część branży podejrzewa, że Google przygotowuje grunt pod większą zmianę w algorytmie.

Co z tym zrobić: porównaj ruch sprzed 24 września z ruchem po 8 października, bo dopiero teraz widać pełny efekt aktualizacji.

Źródła:

Google uznał zmyślonych autorów za oszustwo

Nowy sygnał: na razie jedno źródło.

Google dopisał do wytycznych o treściach tworzonych dla ludzi ostrzeżenie przed fałszywym autorstwem. Jako przykłady podaje zdjęcia autorów wygenerowane przez AI, zmyślone nazwiska i nieprawdziwe kwalifikacje.

Fikcyjne persony z ładnymi biogramami były popularnym skrótem do budowania wiarygodności. Teraz Google wprost nazywa je sygnałem niskiej jakości.

Co z tym zrobić: przejrzyj strony autorów w swoim serwisie i zostaw tylko prawdziwe osoby z prawdziwym doświadczeniem.

Źródła:

Skoki pozycji z końca września to częściowo błąd narzędzi

Nowy sygnał: na razie jedno źródło.

Od 26 września wiele narzędzi do śledzenia pozycji pokazywało nagłe zmiany w rankingach. Według SEOmonitor nie odzwierciedlały one tego, co naprawdę działo się w Google.

Przyczyną były niepełne i nieaktualne wyniki, które Google zwracał na automatyczne zapytania. Narzędzia widziały więc inny obraz niż zwykły użytkownik, i to akurat w trakcie aktualizacji antyspamowej.

Co z tym zrobić: zanim zaczniesz poprawiać strony po spadku, sprawdź pozycje i kliknięcia w Search Console.

Źródła:

AI rzadko cytuje strony samych marek

Sygnał: 1 niezależne źródło w tym tygodniu, 7 w 30 dni; temat obserwujemy od 17.11.2025.

Tylko mniej więcej co dziesiąte cytowanie w odpowiedziach AI prowadzi do strony marki (Foundation). Przy pytaniach, w których nie pada nazwa marki, to już zaledwie kilka procent.

Mimo to niewiele małych firm w ogóle dba o widoczność w asystentach AI (Bluehost). AI chętniej opiera się na tym, co o marce piszą inni, niż na jej własnej stronie.

Co z tym zrobić: zadbaj o to, żeby o Twojej firmie pisały też zewnętrzne serwisy branżowe, a nie tylko Twój blog.

Źródła:

Reklama w ChatGPT pojawia się pod odpowiedzią, a nie w niej

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 17.09.2026.

Reklama w ChatGPT wyświetla się jako osobny blok pod odpowiedzią, wyraźnie oznaczony jako reklama. Widzą ją użytkownicy darmowego planu i najtańszego płatnego planu Go.

Najważniejszym elementem kampanii są wskazówki kontekstowe, czyli opis sytuacji, w których reklama ma się pojawić. O tym, gdzie dokładnie się wyświetli, decyduje OpenAI, a reklamodawca nie zobaczy pytań użytkowników.

Co z tym zrobić: traktuj ten kanał jako sposób na budowanie rozpoznawalności i nie rozliczaj go ze sprzedaży.

Źródła:

Polacy coraz częściej pytają AI przed zakupem

Sygnał: 1 niezależne źródło w tym tygodniu, 6 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.07.2026.

W ostatnim półroczu ponad 60 procent Polaków korzystało z AI przy podejmowaniu decyzji zakupowej. Ponad połowa porównywała w ten sposób produkty i usługi.

Prawie połowa pytała AI wprost o wady ofert. Czat staje się więc miejscem, w którym klient szuka powodów, żeby Cię nie wybrać.

Co z tym zrobić: zapytaj kilka czatów AI o wady swojej oferty i sprawdź, czy odpowiedzi są prawdziwe, a jeśli nie są, uzupełnij informacje na stronie.

Źródła:

Sygnał: 1 niezależne źródło w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.07.2026.

W AI Max pojawił się podgląd tekstów generowanych przez AI. Zobaczysz do 10 nagłówków i opisów bez włączania samej funkcji.

AI Max to nie nowy typ kampanii, tylko dodatkowa warstwa w zwykłej kampanii w sieci wyszukiwania. Dodatkowo wyniki eksperymentów zyskały panel AI z wnioskami i rekomendacjami.

Co z tym zrobić: zajrzyj do podglądu i oceń, czy teksty od AI pasują do Twojej marki, zanim zdecydujesz o włączeniu funkcji.

Źródła:

Search Console zsumuje ruch z kilku krajów naraz

Sygnał: 1 niezależne źródło w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.

W raporcie Skuteczność w Search Console możesz teraz wybrać kilka krajów jednocześnie. Raport pokaże ich łączny ruch.

Do tej pory w przypadku strony działającej na kilku rynkach trzeba było przeglądać każdy kraj osobno albo eksportować dane. Teraz porównanie regionów zajmuje chwilę.

Co z tym zrobić: jeśli sprzedajesz za granicą, zaznacz w filtrze wszystkie swoje rynki i obserwuj je jako całość.

Źródła:

Czytaj także