SEO

Tydzień 43/2026: znikający ruch z ChatGPT, roboty AI na stronie i wspólny koszyk Google

Ruch z ChatGPT w GA4 spadł na niektórych stronach o połowę, ale nie zniknął - trafia teraz do wejść bezpośrednich. Google uruchamia w USA wspólny koszyk na zakupy z wielu sklepów.

Bartosz Bielawski

Bartosz Bielawski

· 5 min czytania
Udostępnij
Tydzień 43/2026: znikający ruch z ChatGPT, roboty AI na stronie i wspólny koszyk Google

Tydzień w trzech zdaniach

Ten tydzień pokazał, jak łatwo źle odczytać dane, gdy narzędzia AI zmieniają sposób linkowania. Coraz ważniejsze staje się też to, jak roboty i agenci AI wchodzą na stronę i na co mogą sobie pozwolić. W reklamach i zakupach Google przejmuje kolejne decyzje, a Twoim zadaniem jest dobrze określić cel i zadbać o dane.

Ruch z ChatGPT nie zniknął, tylko przestał się podpisywać

Sygnał: 4 niezależne źródła w tym tygodniu, 6 w 30 dni; temat obserwujemy od 27.12.2025.

Od początku października GA4 pokazuje wyraźny spadek wizyt z ChatGPT, na niektórych stronach nawet o połowę. OpenAI przestało dodawać do linków znacznik utm_source=chatgpt.com, czyli podpis, po którym analityka rozpoznaje źródło.

Ten ruch nie przepadł, tylko trafia do wejść bezpośrednich. Analiza około 500 stron pokazała, że wizyt z ChatGPT ubyło mniej więcej tyle, ile przybyło wejść bezpośrednich (Adobe).

Co z tym zrobić: nie wyciągaj wniosków z samego spadku ruchu z ChatGPT w raportach, tylko porównuj go z ruchem bezpośrednim na tych samych stronach.

Źródła:

Błąd serwera przy robots.txt potrafi zatrzymać całe indeksowanie

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.05.2020.

Jeśli serwer odpowie na żądanie pliku robots.txt błędem 503, Google wstrzyma indeksowanie całej witryny. Gary Illyes z Google przypomniał też, że robots.txt określa tylko, co roboty mogą pobrać, a nie to, co później zrobią z treścią.

W przypadku AI to rozróżnienie ma znaczenie. OpenAI ma osobnego robota do wyszukiwania i osobnego do trenowania modeli. Zablokowanie robota odpowiedzialnego za wyszukiwanie usuwa stronę z wyników ChatGPT, choć jej adres może się tam nadal pojawiać jako link.

Co z tym zrobić: sprawdź, czy serwer zawsze poprawnie zwraca plik robots.txt, i blokuj roboty AI świadomie, każdego z osobna.

Źródła:

Agenci AI przychodzą na stronę jak zwykli klienci

Sygnał: 7 niezależnych źródeł w tym tygodniu, 8 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.

Nowi agenci AI, np. Muse od Mety i Dots od OpenAI, docierają do firm na dwa sposoby: przez gotowe połączenie z systemem sklepu, np. katalogiem Shopify, albo przez przeglądarkę w chmurze, która udaje zwykłego użytkownika.

Ani Meta, ani OpenAI nie podały, jak te przeglądarki się przedstawiają. Nie wiadomo więc, co wpisać do robots.txt, żeby je rozpoznać. Sundar Pichai zapowiada, że agenci będą korzystać z obu dróg.

Co z tym zrobić: zadbaj o to, żeby najważniejsze informacje o ofercie dało się łatwo odczytać ze strony, bo agent czyta ją tak samo jak klient.

Źródła:

Google zbiera zakupy z wielu sklepów w jeden koszyk

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 2 w 30 dni; temat obserwujemy od 20.10.2026.

W USA ruszył Universal Cart, czyli wspólny koszyk w wyszukiwarce i w Gemini. Klient dodaje do niego produkty z różnych sklepów, a Google śledzi ceny, promocje i dostępność. Gdy cena spadnie albo towar wróci do sprzedaży, klient dostaje powiadomienie.

Klient płaci przez Google Pay albo przechodzi do sklepu. Wśród partnerów są duże marki i sprzedawcy korzystający z Shopify. Sklep konkuruje więc ceną i dostępnością w miejscu, którego sam nie kontroluje.

Co z tym zrobić: dbaj o aktualne ceny i stany magazynowe w pliku produktowym, bo przy wspólnym koszyku każda nieaktualna informacja działa na Twoją niekorzyść.

Źródła:

W Google Ads o wyniku decyduje dziś cel, a nie stawka

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 7 w 30 dni; temat obserwujemy od 02.08.2021.

Google Ads przejął już większość decyzji, od dopasowania zapytań po podział budżetu. Twoja kontrola przesunęła się z aukcji na to, co wskazujesz systemowi jako cel (Search Engine Journal). W tym tygodniu Google rozszerzył też funkcję Smart Bidding Exploration z kampanii w sieci wyszukiwania na kampanie Performance Max i Shopping.

Jeśli celem jest każdy wysłany formularz, system nauczy się zbierać formularze, także te bezwartościowe. Dlatego Google zaleca, by celem były leady zakwalifikowane lub takie, które zamieniły się w sprzedaż.

Co z tym zrobić: podłącz rozszerzone konwersje dla leadów, żeby system widział, które zgłoszenia naprawdę przyniosły pieniądze.

Źródła:

ChatGPT dostał nowy model, inny dla darmowych i płatnych kont

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 4 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.07.2026.

OpenAI wdraża w ChatGPT model GPT-6 razem z nowym interfejsem (Intelligent UI). Darmowe konta i plan Go dostają wariant Luna, a wyższe plany płatne - wariant Sol.

Oznacza to, że Ty i Twoi klienci możecie dostawać w ChatGPT różne odpowiedzi w zależności od planu. Test widoczności marki na płatnym koncie nie musi pokazywać tego, co widzą użytkownicy darmowej wersji.

Co z tym zrobić: sprawdzaj, jak ChatGPT mówi o Twojej marce, także na darmowym koncie.

Źródła:

Teksty z ChatGPT w Unii dostaną niewidoczny znak wodny

Sygnał: 4 niezależne źródła w tym tygodniu, 7 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.

OpenAI od października wprowadza w UE niewidoczny znak wodny w tekstach z ChatGPT i Codexa. Taki znak pozwala później rozpoznać, że tekst został wygenerowany przez AI.

Firma wcześniej sama sprawdzała, jak zareagują użytkownicy. Prawie co trzeci z nich deklarował, że ograniczyłby korzystanie z ChatGPT, gdyby teksty były oznaczane. Kto wkleja odpowiedzi AI bezpośrednio na stronę, musi się liczyć z tym, że będzie to widać.

Co z tym zrobić: traktuj tekst z AI jako szkic, który redagujesz i uzupełniasz własną wiedzą.

Źródła:

Zapytania w Google wcale nie robią się dłuższe

Sygnał: 5 niezależnych źródeł w tym tygodniu, 8 w 30 dni; temat obserwujemy od 17.11.2025.

Mówi się, że przez AI ludzie wpisują w Google coraz dłuższe pytania. Analiza danych z dwóch lat kampanii Google Ads setek reklamodawców z Francji, Wielkiej Brytanii i USA tego nie potwierdza (Eskimoz).

To wyniki wstępne, ale ważne przy planowaniu kampanii i treści. Popularna teza o długich, konwersacyjnych zapytaniach na razie nie znajduje potwierdzenia w danych reklamowych.

Co z tym zrobić: zanim przebudujesz listę słów kluczowych pod długie pytania, sprawdź raport wyszukiwanych haseł na własnym koncie.

Źródła:

Czytaj także