SEO

Tydzień 44/2026: cytowania bez marki, raport AI w Search Console i reklamy w ChatGPT

Marka znika z odpowiedzi AI, choć strona jest cytowana: w Google AI Mode dotyczy to prawie połowy przypadków. Ruch z AI klika co setny użytkownik, ale kupuje prawie dwa razy częściej.

Bartosz Bielawski

Bartosz Bielawski

· 5 min czytania
Udostępnij
Tydzień 44/2026: cytowania bez marki, raport AI w Search Console i reklamy w ChatGPT

Tydzień w trzech zdaniach

Ten tydzień minął pod znakiem odpowiedzi AI, które coraz częściej cytują strony bez nazwy marki. Google przyznał, że jego nowy raport w Search Console pokazuje tylko impresje, a wytyczne wprost odradzają sztuczki pod AI. W reklamach widać dwa ruchy: AI Mode zmienia sposób liczenia pytań, a OpenAI Ads uczy się polskiego rynku.

AI cytuje Twoją stronę, ale często bez Twojej marki

Sygnał: 4 niezależne źródła w tym tygodniu, 8 w 30 dni; temat obserwujemy od 17.11.2025.

W odpowiedziach AI marka bywa nieobecna, choć strona jest cytowana. Badanie na 16 mln wystąpień marek pokazuje, że prawie połowa cytowań w Google AI Mode obywa się bez nazwy marki (Writesonic).

Sam link do Twojego tekstu nie buduje więc rozpoznawalności. Ludzie widzą stronę, ale nie wiedzą, czyja ona jest. W AI Overviews i tak najczęściej pojawiają się YouTube i Facebook, więc sam artykuł na blogu to za mało.

Co z tym zrobić: sprawdź, w ilu odpowiedziach AI pojawia się nazwa Twojej firmy, a nie tylko adres strony.

Źródła:

Ruch z AI to nadal rzadkość, ale trafia w kupujących

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 6 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.

Z odpowiedzi AI klika mniej więcej co setny użytkownik. To bardzo mało, ale ci, którzy klikną, są bliżej zakupu: zostają dłużej i częściej wkładają produkty do koszyka.

Dane pokazują, że konwersja z ruchu AI jest prawie dwa razy lepsza niż z ruchu bez AI (Search Engine Land). Google nie mówi, jak ci użytkownicy wypadają na tle klasycznego Search.

Co z tym zrobić: wydziel ruch z AI w analityce, bo dziś ginie w Direct i Referral.

Źródła:

Raport AI w Search Console pokazuje impresje i nic więcej

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 3 w 30 dni; temat obserwujemy od 21.07.2026.

Google dodał w Search Console osobny raport o widoczności w AI. Znajdziesz tam wyłącznie impresje, bez kliknięć, CTR i zapytań.

AI Overviews i AI Mode są pokazane razem, a same impresje nie są dodatkowe, bo siedzą już w głównym raporcie. Średnia pozycja też jest zafałszowana, bo miesza wyniki z AI z klasycznymi.

Co z tym zrobić: licz widoczność w AI na poziomie strony i porównuj ją z ruchem, który naprawdę przychodzi.

Źródła:

Google odradza kombinowania pod AI

Sygnał: 6 niezależnych źródeł w tym tygodniu, 15 w 30 dni; temat obserwujemy od 24.07.2024.

Google wprost odradza llms.txt, dzielenie tekstu pod AI i osobną strukturę danych dla AI. Na liście są też masowe strony pod warianty pytań i sztuczne wzmianki o marce.

Dla Google wygląda to jak produkcja treści na skalę, a za to potrafi ręcznie wyrzucić stronę z indeksu. Osobna optymalizacja pod AI więc nie istnieje, liczy się ta sama jakość co w wyszukiwarce.

Co z tym zrobić: zostaw llms.txt i dodatkową strukturę w spokoju, a czas przeznacz na poprawę tekstów, które już masz.

Źródła:

W AI Mode każde dopytanie liczy się jak nowe zapytanie

Sygnał: 5 niezależnych źródeł w tym tygodniu, 6 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.

W AI Mode każde kolejne pytanie w rozmowie liczone jest jako osobne zapytanie. Impresje i kliknięcia nowej odpowiedzi przypisują się do niego, więc liczba zapytań rośnie szybciej niż liczba użytkowników.

Reklamy w AI Mode dobierane są nie tylko do pytania, ale i do treści odpowiedzi. Znaczenie ma więc cały kontekst rozmowy, a nie samo hasło.

Co z tym zrobić: czytaj te dane jak dane o rozmowie, nie o pojedynczej frazie.

Źródła:

OpenAI Ads w Polsce działa, ale bez targetowania miasta

Sygnał: 1 niezależne źródło w tym tygodniu, 4 w 30 dni; temat obserwujemy od 08.07.2026.

Reklamy w ChatGPT można już kupić w Polsce, ale kampanię kierujesz na cały kraj. Targetowania miast i regionów po prostu nie ma.

Na świecie jest na razie około 100 tysięcy kont reklamowych, więc to wczesna faza. W panelu domyślnie włączone jest ulepszanie kreacji, a wartości konwersji przesyła się w groszach, nie w złotówkach.

Co z tym zrobić: potraktuj ten kanał jako test wspierający sprzedaż, a nie źródło, z którego rozliczasz wynik.

Źródła:

Blokada botów OpenAI działa też poza robots.txt

Sygnał: 3 niezależne źródła w tym tygodniu, 4 w 30 dni; temat obserwujemy od 17.11.2025.

OpenAI ma własny mechanizm kontroli dostępu do stron i nazywa go Aura. To on decyduje, czy narzędzia OpenAI w ogóle połączą się z Twoją witryną.

Blokada działa niezależnie od robots.txt i ustawień użytkownika. W praktyce reklamy w ChatGPT nie wyświetlą się, jeśli strona docelowa blokuje boty OpenAI.

Co z tym zrobić: zanim zablokujesz AI, sprawdź, czy nie zabierasz sobie reklam, i rozważ płatny dostęp do tekstu zamiast blokady.

Źródła:

Nowy Gemini myśli dłużej tylko wtedy, gdy mu każesz

Sygnał: 2 niezależne źródła w tym tygodniu, 9 w 30 dni; temat obserwujemy od 12.10.2026.

Google udostępniło Gemini 4 Argon w aplikacji i w API dla płatnych planów. Model ma trzy poziomy myślenia, a domyślnie ustawiony jest średni.

Pierwsze odpowiedzi wypadają słabiej, niż zapowiadała premiera, i model wyraźnie poprawia się po dodatkowych instrukcjach. Wysoki poziom myślenia przydaje się w trudnych analizach, ale zajmuje więcej czasu.

Co z tym zrobić: dobieraj poziom myślenia do zadania, a nie zostawiaj domyślnego ustawienia wszędzie.

Źródła:

Czytaj także